Как структура текста влияет на позиции

Введение в проблемы структуры текста

“Структура текста никак не влияет на результат продвижения” — так считают многие SEO-специалисты. Чтобы продвинуть запросы в ТОП, достаточно вставить их необходимое количество в текст и сохранить определенную плотность, чтобы не попасть под фильтры за переоптимизацию. Неважно, в какой части текста будут располагаться запросы, какие заголовки и подзаголовки будут использованы.

Так ли это на самом деле?

Я решил разобраться в этом вопросе и проверить гипотезу о том, что структура текста все же влияет на ранжирование сайта в выдаче поисковой системы. Для этого я сделал следующее:

• Выяснил, какие сведения на этот счет сегодня есть у поисковых систем;
• Узнал, что по этому поводу думают эксперты SEO;
• Проверил на конкретных примерах, как в реальности структура текста отражается на занимаемых сайтом позициях.

Предпосылки к доказательству гипотезы

“Полезный ресурс не только отвечает на запрос, но кроме этого дает пользователю дополнительную информацию по его запросу” (выдержка из инструкции асессоров Яндекса).

Как давать полный ответ на запросы пользователей поисковых систем, а особенно на запросы, содержащие несколько слов? Сделать это можно, сославшись на страницу, где будет дополнительная информация, или разместив ее на этой же странице. Если есть несколько запросов (начиная от общего ВЧ, заканчивая частными СЧ), то для ВЧ запроса дополнительной информацией на этой же странице будет ответ на НЧ запрос.

В идеальном случае стоит создать отдельную страницу под каждый запрос — только так можно дать максимально полноценный ответ на него. Но это нецелесообразно по нескольким причинам:

1. Новая страница всегда хуже ранжируется, чем старая, поэтому запросы стараются распределять в первую очередь на существующие страницы.


2. Если страница дает дополнительную информацию по теме запроса (например, по смежным тематичным запросам), она выше ранжируется.


3. На один запрос на новой странице придется закупать больше ссылок. Если на ней будет несколько запросов, то ссылок на каждый из них нужно меньше.

Эффективнее под каждый запрос или группу смежных запросов выделить в тексте свой логический абзац с заголовком. Так мы дадим понять поисковым системам, о чем говорится непосредственно в тексте или в его отдельной части.

Подтверждением того, что нужно разбивать тексты на логические абзацы, служит выдержка из рекомендаций для интернет-магазинов от Яндекс.Метрики:

“Если вашему сайту необходимо много больших текстов, их лучше разбить на логические части и снабдить подзаголовками. Хорошо структурированную информацию воспринимать гораздо легче”.

Мнение экспертов о влиянии структуры текстов на ранжирование

Мнение экспертов лаборатории интернет-маркетинга Akompot о SEO-текстах:

“Сейчас на рынке поисковой оптимизации сложился устойчивый стереотип, что SEO-текст — это просто выдуманный текст с вхождением необходимого количества раз ключевой фразы. Доказательством опровержения этого стереотипа является то, что в ТОП-10 присутствуют сайты с широким диапазоном вхождения ключевой фразы в текст страницы от нуля до нескольких раз. Таким образом, можно нередко увидеть в ТОП-10 сайт, на котором нет точного вхождения ключевой фразы и количество ссылок ничтожно мало. То есть поисковая система оценивает текст на странице в целом, а не по количеству ключевой фразы на странице. И поисковая система с большой долей вероятности узнает о том, что текст на сайте написан о продаже ламинированных дверей, даже если там не будет в явном виде этой фразы”.

Кирилл Шпорт, руководитель группы специалистов по поисковому продвижению компании Ingate:

“Структурированные тесты — это важная составляющая интернет-рекламы. Не только с точки зрения роста позиции (достаточно заглянуть в асессорскую инструкцию), но и с точки зрения восприятия информации конечным пользователем и его желания совершить покупку. Ведь именно для него пишется данный текст, для того, чтобы он купил товар/услугу”.

Павел Шишкин, ведущий маркетолог компании Ingate:

“Да, разумеется, поисковые системы стараются не пугать своих посетителей низкосортным контентом. Сказать, что такой контент плохо ранжируют, это не сказать ничего. Поисковые системы борются с сайтами, содержащими большие простыни текстов, с переоптимизированными текстами, неуникальными текстами и не любят, когда контент на странице вовсе отсутствует. Для этого у них есть целый арсенал фильтров (например, у Яндекса это АГС, “портяночный” фильтр и фильтр за переоптимизацию, а у Google — “Панда” и “Пингвин”). Следовательно, попасть в ТОП с неструктурированным текстом сейчас крайне сложно”.

Проверка гипотезы о влиянии структуры текста

Цель эксперимента

Проверить состоятельность гипотезы: хорошая структура текста и распределение ключевых слов в соответствующих логических частях влияют на ранжирование сайта в выдаче.

Условия эксперимента

Я взял 3 сайта разных тематик, на которых до начала эксперимента был текст, лишь содержащий вхождения ключевых слов:

1. Сайт о платной рыбалке. На момент начала продвижения домену было 6 месяцев, ссылок не закупалось. До индексации текстов ссылок также не закупалось.

2. Сайт компании, оказывающей услуги энергоаудита. На момент начала продвижения домену было 1,5 года, ссылок не закупалось. До индексации текстов ссылок также не закупалось.

3. Сайт строительной компании. На момент начала продвижения домену было 5 лет, ссылок не закупалось. До индексации текстов ссылок также не закупалось.

Для примеров использовались сайты не самых конкурентных тематик, т.к. на них можно проследить четкую зависимость от произведенных действий и тем самым повысить чистоту эксперимента.

Ход эксперимента и его результаты

На всех 3-х сайтах на продвигаемых страницах были переписаны тексты следующим образом:

1) Те запросы, которые продвигались на этих страницах, были разбиты на несколько смысловых групп.

2) После этого был переписан существующий текст, в котором запросы располагались равномерно по всему тексту.

3) В новом варианте мы их сгруппировали в своих логических абзацах, каждый из которых давал информацию, относящуюся только к своей группе запросов.

Далее я представляю примеры группировки запросов и изменения позиций после индексации нового текста. Дата индексации текста указана в пояснениях к примерам.

1. Сайт о платной рыбалке. Запросы структурированы в следующем виде:

• “платная рыбалка на водоеме”— общий запрос для страницы, описывает то, о чем будет весь текст

• “платные водоемы для рыбалки” — список водоемов;
• “рыбалка на платнике” — об условиях рыбалки;

• “рыбалка на платных прудах” — употребляется вместе с предыдущим запросом в части про условия рыбалки.

Результаты: текст, написанный по структуре, проиндексировался на 3 неделе:

После индексации текста, написанного по структуре, позиции продвигаемых запросов вошли в ТОП 20, на 5 неделе 2 запроса попали в ТОП 10 без закупки ссылок. После закупки небольшого количества тематичных ссылок (не более 20 на запрос, тематику доноров можно выбрать в настройках рекламной кампании) в системе Rookee, 3 запроса из 4 были в ТОП 10, а один из них вошел в ТОП 5 (на 8 неделе эксперимента).

2. Сайт компании, оказывающей услуги энергоаудита. Запросы структурированы в следующем виде:

• “энергоаудит” — общий запрос для страницы, описывает, о чем будет весь текст;

• “энергоаудит москва”— употребляется вместе с предыдущим запросом;
• “проведение энергоаудита”— часть об особенностях проведения энергоаудита;

• “провести энергоаудит” — употребляется вместе с предыдущим запросом;

• “услуги энергоаудита” — список услуг компании по проведению энергоаудита.

Результаты: текст, написанный по структуре, проиндексировался на 6 неделе:

После индексации текста, написанного по структуре, позиции продвигаемых запросов вошли в ТОП 10, ТОП 20 и ТОП 30. После того как были закуплены тематичные ссылки (не более 20 на запрос) в системе Rookee, только 1 ВЧ запрос занимал 18 позицию, остальные были в ТОП 10 (на 10 неделе эксперимента).

3. Сайт строительной компании. Запросы структурированы в следующем виде:

• “дома из профилированного бруса” — общий запрос для страницы, описывает, о чем будет весь текст;

• “дом из профилированного бруса недорого” — о том, что дома из профилированного бруса от данной компании стоят недорого;
• “строительство домов из профилированного бруса”— о процессе строительства домов и условиях строительства.

Результаты: текст, написанный по структуре, проиндексировался на 3 неделе:

После индексации текста, написанного по структуре, позиции 2 продвигаемых запросов вошли в ТОП 10, 1 запрос зашел в ТОП 20. Закупка ссылок не проводилась (для таких низкоконкурентных запросов этого даже не потребовалось).

Выводы:

Из приведенных примеров видно, что текст, написанный без выделения отдельных смысловых частей, относящихся к запросам, ранжируется по ним очень низко. В таких случаях для исправления ситуации необходимо переписывать тексты, чтобы они лучше отвечали на запросы. После изменения структуры текста и расположения в нем ключевых слов позиции по ним значительно возрастают.

Результаты по сайтам о платной рыбалке и энергоаудите можно считать более независимыми от других факторов ранжирования по нескольким причинам:

• Сайты данных тематик (рыболовные клубы, рыбалка, энергоаудит) не подвержены сильному SEO-воздействию, т.к. в этих тематиках не очень много коммерческих сайтов. Для их продвижения не требуется большого количества ресурсов. Как следствие, большинство из них не имеет покупной ссылочной массы. Вся естественная ссылочная масса, которая есть, относительно небольшая.
• Распределение запросов по страницам осуществлялось исходя из их логической близости. В ТОП 20 в основном выдаются разные страницы одних и тех же сайтов, или сайты, которые находятся в ТОП 20 не по всем запросам.

Это говорит о том, что распределение логически близких запросов на одной странице и написание под соответствующие группы своей части текста — верное решение для любой тематики, в которой для продвижения запросов требуется наличие текста.

Практические советы по структуре текста

От общего к частному — таков главный совет для тех, кто захочет написать структурированный текст.

Нужно выделить одно общее понятие и разделить его на категории, которые имеют свои подкатегории. Например:

• Матрасы

• Пружинные матрасы

• Независимый пружинный блок
• Зависимый пружинный блок

• Беспружинные матрасы

• Скрученные матрасы
• Тонкие матрасы

• Как выбрать матрас

Для каждого запроса следует писать отдельную часть текста со своим заголовком. Необходимо начинать с общего, более частотного запроса, доходя в конце до частных, менее частотных запросов. Располагать эти части текста нужно друг за другом. Таким образом, создается “страница в странице”, которая отвечает строго на свой запрос.

Пример подобного текста можно увидеть на странице сайта компании, оказывающей услуги энергоаудита. В тексте на этой странице имеется четкая структура смысловых абзацев со своими заголовками:

• Теплотехнический расчет

• Теплотехнический расчет здания
• Теплотехнический расчет отопления
• Теплотехнический расчет газа

Также на качество текста влияют следующие факторы:

• Присутствие в тексте качественных уникальных изображений;
• Наличие ссылок из текста, помогающих пользователю получить дополнительную информацию по сопутствующим темам (например, из текста про энергоаудит будет полезна ссылка на нормативные документы и лицензию организации, которая его проводит);
• Деление текста на абзацы и маркированные списки (он должен легко восприниматься визуально).

Заключение

Я проверил гипотезу о том, как влияет структура текста и расположение в нем ключевых фраз, и вот к каким выводам пришел:

1. Правильно подготовленный контент позволяет попасть в ТОП-10 по многим шлейфовым НЧ запросам (например, “энергоаудит москва”, “проведение энергоаудита”, “услуги энергоаудита”) без закупки ссылок или с их минимальной закупкой.

2. Качественные тексты значительно экономят время и ресурсы на продвижение запросов. Лучше один раз написать качественный текст с четкой структурой, чем несколько раз переписывать тексты, в которых ключевые слова расположены в разных частях.

Наш эксперимент проведен, и по его результатам сделаны соответствующие выводы. Но мне хотелось бы услышать ваше мнение о том, считаете ли вы целесообразным написание подобных структурированных текстов. Быть может, у вас есть практические примеры роста позиций при условии разделения логически выделяющихся частей текста, относящихся к тому или иному запросу? Или вы думаете, что достаточно только употребить ключевые слова в тексте, неважно в каком порядке? Жду ваших комментариев и с удовольствием отвечу на вопросы!