Введение
Многие начинающие оптимизаторы считают, что чем больше на сайте элементов, способствующих его высокому ранжированию в поиске, тем лучше. Например, если в заголовке Title будет больше ключевых слов (ключей), то страница будет выше по ним в ТОПе, или, если основная продукция компании — двери, то нужно обязательно использовать слово “двери” во всех пунктах меню.
В данном случае это кажется оправданным с точки зрения поискового продвижения. Но чаще всего нет необходимости уточнять, что шпонированные, ламинированные или стеклянные — это именно двери, так как на сайте представлены только они. С точки зрения обычного пользователя, это переизбыток ненужной информации, которая каждый раз повторяется и не несет полезной смысловой нагрузки.
Поисковые системы стараются показывать на верхних позициях качественные и сделанные “для людей” сайты. Постоянно создаются новые фильтры и совершенствуются уже существующие. Все они направлены на борьбу с некачественными, с точки зрения поисковиков, сайтами. Поэтому все ваши работы, направленные на повышение релевантности сайта, в конечном счете могут оказать “медвежью услугу”:
- Во-первых, за переоптимизацию сайт может попасть под фильтр Яндекса за некачественные тексты. Он потеряет от 30 и более позиций в выдаче по тем запросам, тексты для которых алгоритм сочтет переоптимизированными. Опасность состоит еще и в том, что вы можете не знать о наложении фильтра на ваш сайт (к примеру, позиции могут даже немного улучшиться, но зависнут в районе 50-100 мест выдачи). Вы решите, что с текстовой составляющей все в порядке, и продолжите продвигать сайт. Но при наличии фильтра вам все равно не удастся попасть в ТОП 10, а ваши время и средства будут тратиться впустую.
- Во-вторых, пользователям могут не понравиться одни и те же постоянно повторяющиеся речевые обороты и фразы, и они быстро закроют такой ресурс. А это прямым образом скажется на поведенческих факторах: возрастет показатель отказов, снизятся средние время просмотра и глубина просмотра, люди не будут добавлять сайт в закладки, возвращаться на него и советовать своим друзьям. Как следствие, сайт не сможет занять высокие позиции в выдаче.
Рассмотрим отдельно несколько разновидностей переоптимизации в различных элементах структуры сайта.
Переоптимизация Title
Тег Title сообщает поисковой системе, каким оптимизатор хотел бы видеть заголовок страницы сайта в выдаче. Этот тег — один из тех элементов, которые оказывают значительное влияние на ранжирование, поэтому в нем необходимо употреблять ключевые фразы, продвигаемые на данной странице. Но если на странице продвигается несколько ключевых фраз и все они образованы от одной (например, “межкомнатные двери”, “купить межкомнатные двери”, “межкомнатные двери цены”), то употребление их всех в теге Title сделает его неестественным.
Пример переоптимизированного Title (данный сайт находится рядом с 50 позицией в выдаче):
Недорогие пластиковые окна (Цены от производителя), купить окна пвх, окна пвх цены, пластиковые окна Москва.
Чем это грозит вашему сайту:
Чрезмерное количество однотипных повторяющихся фраз не только не улучшит позиции ресурса, но может стать и причиной их ухудшения. Также существует еще один нюанс, связанный с влиянием тега Title: он используется в сниппете на странице результатов поиска. Поэтому неестественные речевые обороты из Title негативно скажутся и на количестве переходов на сайт. Пользователям не нравятся не связанные между собой, некрасивые фразы, и, в первую очередь, они переходят на ресурсы, которые имеют четкое, грамотное описание.
Рекомендации:
Чтобы грамотно составить тег Title, эффективно используя в нем ключевые фразы, рекомендуется:
1. Написать грамотное предложение, описывающее то, что пользователь узнает на данной странице.
Пример короткого, информативного Title (сайт находится в ТОП 10):
Пластиковые окна ПВХ, стеклопакеты. Производство окон.258-9-000.
Можно 2 или даже 3 раза использовать повторяющиеся фразы, но только в случае, если это оправдано, не перегружает Title и смотрится органично. Можете заменять слова синонимами или, если есть возможность, на подсвеченные синонимы в тегах Title. Например, когда по запросу “купить коттедж” Яндекс подсвечивает не только эти слова, но и слово “дом”:
2. Проанализировать сайты, находящиеся в ТОП 10 по продвигаемым фразам: посмотрите, сколько раз одно и то же основное слово (фраза) встречается в Title у них. Сделать это можно с помощью анализа страницы в сервисе Rookee. Для анализа продвигаемой фразы в контенте страницы, нужно перейти по ссылке “Анализировать страницу” в панели управления рекламной кампании:
В меню “Анализ конкурентов” можно посмотреть плотность фразы в тегах, метатегах и тексте:
3. В начале Title рекомендуется использовать главную ключевую фразу, описывающую содержимое страниц. В идеале она должна совпадать с анкорами ссылок, ведущих на эту страницу из основного меню сайта и с заголовком h1. При выполнении этих условий для основных разделов сайта сформируются быстрые ссылки, которые будут показываться в сниппете:
Подробнее о формировании быстрых ссылок можно посмотреть в разделе помощи сервиса Яндекс Вебмастер.
Переоптимизация заголовков в тексте
Заголовки в текстах служат для выделения логических частей и для удобства восприятия текста. Поисковыми системами учитывается наличие ключевых фраз в заголовках h1, h2 и т.д. Если ключевая фраза есть в заголовке, и для нее написана соответствующая часть текста, то страница с таким текстом ранжируется выше. Подробнее о заголовках, логических частях текста и способах улучшить позиции ключевых фраз читайте в нашем материале о влиянии структуры текстов на позиции.
При использовании заголовков можно увидеть, что в них зачастую стараются включить как общий ключевой запрос для страницы, так и ключи соответствующих частей текста. Например, на представленной странице во всех заголовках повторяется слово “матрас” (по запросу “матрасы” сайт находится в ТОП 40):
Чем это грозит вашему сайту:
Избыточное повторение одних и тех же ключей в большинстве заголовков может привести к наложению фильтра за некачественный текст. Да и посетителям сайта не понравится читать одни и те же фразы, которые отличаются друг от друга 1-2 словами.
Рекомендации:
1. В общем заголовке h1 для страницы лучше указывать ключевую фразу — чему посвящена страница. Причем ее же рекомендуется использовать в самом начале Title и в качестве анкоров ссылок на страницу из основного меню сайта. Это поможет поисковым системам определить быстрые ссылки на данную страницу.
2. Подзаголовки на странице должны соответствовать содержимому соответствующих частей текста и в идеальном случае быть “подкатегориями” основной фразы, сообщающей содержание страницы и используемой в качестве h1. Например, на странице, скриншот которой изображен ниже, в структуре заголовков h1 сообщает название той категории товаров, которые представлены, а h2 — дополнительную информацию, относящуюся к ортопедическим матрасам.
Переоптимизация внутренней ссылочной структуры сайта
Ссылки на сайте в первую очередь необходимы для навигации по сайту, удобства пользователя и упрощения его взаимодействия с сайтом. Другое их предназначение — сообщать поисковым системам о структуре сайта и о том, что находится на странице, куда ведет ссылка. За счет этого целевые страницы выше ранжируются по соответствующим запросам.
Примеры переоптимизации внутренней ссылочной структуры сайта:
1. Чрезмерное употребление одного и того же названия категории товаров вместе с названием подкатегории. Обычно подобные ссылки располагаются в левом меню и являются основным путем навигации по разделам сайта. Например, когда общее название раздела “межкомнатные двери”, а названия подразделов и ссылки на них — “деревянные межкомнатные двери”, “раздвижные межкомнатные двери”, “ламинированные межкомнатные двери” и т.д.
2. Длинные анкоры ссылок в текстах самих страниц с употреблением (как в первом примере) названия категории. Например, “раздвижные межкомнатные двери”.
3. Разные анкоры ссылок, расположенных в тексте и в основном меню, ведущих на одни и те же страницы.
Например, следующая страница находится в ТОП 30 по запросу “колготки”:
Обратите внимание на повторяющееся слово “колготки” в ссылках на подкатегории.
Чем это грозит вашему сайту:
Как и в случае переоптимизации заголовков в тексте одной страницы, подобное использование одних и тех же названий категорий в ссылках на подкатегории неудобно для посетителей сайта. Это создает чрезмерную перегруженность, как самого меню, так и текстов страниц.
За подобные ссылки Яндексом может быть наложен фильтр за текстовый переспам.
Наконец, при слишком длинных анкорах не сформируются быстрые ссылки на основные разделы сайта.
Рекомендации:
Рекомендации по анкорам ссылок схожи с теми, что даются для составления заголовков в тексте:
1. Для ссылок из основного меню составляйте короткие анкоры. В идеальном случае они должны соответствовать h1 и началу Title страницы, куда ведет ссылка.
2. Для ссылок, расположенных в тексте, старайтесь использовать анкор из основного меню.
3. Если ссылка находится в тексте и ведет на определенную часть целевой страницы, то в качестве анкора стоит использовать соответствующий подзаголовок той части текста, куда ведет ссылка.
Ниже представлен скриншот страницы сайта, находящегося в ТОП 10. Обратите внимание на структуру ссылок, в которой слово “колготки” не повторяется:
Переоптимизация футера
Футер — это блок, расположенный в самом низу страницы. Обычно в нем находятся ссылки на основные разделы сайта, контактная информация, дата создания сайта и т.п. Его предназначение — не только дать информацию о дате создания сайта, но и помочь пользователям при навигации по нему ссылками на основные разделы.
Пример переоптимизации футера:
Особенно спамным будет выглядеть футер, если анкоры ссылок будут слишком длинными (как в предыдущем пункте про переоптимизацию ссылочной структуры).
Например, на данной странице ссылки в футере не только не систематизированы, но и представлены в неудобном для восприятия пользователей виде:
Чем это грозит вашему сайту:
Подобный футер не только не поможет посетителям сайта, но и может стать причиной наложения фильтра за переспам.
Рекомендации:
1. Для удобства навигации по сайту можно размещать в футере ссылки на основные разделы, при условии, что анкоры будут короткими. Но данный вариант не подходит для сайтов с большим каталогом товаров — в таком случае можно разместить в футере ссылки не на разделы с товарами, а на общие информационные разделы. Например, “О доставке”, “О компании” и т.п.
2. Желательно, чтобы футер содержал какой-либо побуждающий к действию элемент. Например, кнопки соцсетей, чтобы “лайкнуть” страницу, строку поиска или еще какой-нибудь побуждающий к действию элемент. Это необходимо для того, чтобы дать посетителю сайта возможность дальнейшего действия.
Переоптимизация мета-тегов
Мета-тег Description предназначен для создания краткого описания страницы, которое может попасть в сниппет в результатах поиска.
В мета-теге Keywords указываются основные ключевые слова, которым отвечает страница.
Пример переоптимизации мета-тегов:
Description может считаться спамным, если в нем будет более 200 символов, так как именно столько используется в сниппетах.
В Keywords не стоит использовать более 10 ключевых слов. Хотя однозначных данных по влиянию Keywords нет, а некоторые поисковики (например, Google) уже отказались от его учета, не стоит им пренебрегать.
В качестве примера возьмем страницу, которую мы использовали в качестве примера переоптимизации футера:
Она имеет неинформативный мета-тег description, не содержащий кроме прочего пробелов между словами:
электроинструмент,свёрла,буры,диски, бензогенераторы,лестницы-стремянки,крепеж,малярный инструмент, ручной инструмент. , Крепеж, Саморезы универсальные
А также неинформативный Keywords, включающий в себя простое перечисление основных товаров компании, которые представлены в разных разделах сайта, но не на представленной странице:
электроинструмент,свёрла,буры,диски,бензогенераторы , бензогенераторы Энергомаш, бензотриммеры Sturm,лестницы,стремянки,крепёж.
Чем это грозит вашему сайту:
При слишком длинном теге Description его содержимое точно не попадет в сниппет. Скорее всего, оно не будет учитываться и при ранжировании страницы.
Длинный и невнятный тег Keywords точно не улучшит позиции перечисленных в нем слов.
Хотя из-за переоптимизированных мета-тегов сайт вряд ли попадет под фильтр, все же не стоит упускать возможность получить за их счет небольшой плюс в ранжировании.
Рекомендации:
1. Description должен одним предложением описывать содержимое страницы, отличаться от Title и иметь длину не более 200 символов. Это своеобразная аннотация к странице, которая по возможности должна быть связанным предложением.
2. Keywords должен содержать через запятую ключевые слова, характеризующие содержимое страницы. Причем количество слов лучше сделать около 10.
Переоптимизация картинок: теги Alt и Title
Атрибут Alt для изображений устанавливает альтернативный текст, который будет показываться пользователям при отключенных в браузере изображениях.
Тег изображения Title — надпись, которая показывается при наведении курсора.
Пример переоптимизации тегов:
Атрибут Alt и тег Title могут быть слишком длинными и не относиться к содержимому изображения (иногда в них используются ключевые слова, не относящиеся к картинке).
В данном примере вместо коротких, информативных тегов Alt, сообщающих о том, что изображено, используются все ключевые фразы, относящиеся к той странице, куда попадет пользователь, перейдя по ссылке:
Чем это грозит вашему сайту:
1. Хотя у большинства пользователей уже имеется высокоскоростной доступ к интернету, все же есть люди, которые просматривают страницы с отключенными изображениями. Такие пользователи просто не смогут понять то, что должно быть изображено.
2. При отключенных изображениях длинные теги затрудняют восприятие страницы и всего сайта.
3. Многие пользователи могут навести курсор на изображение в надежде получить подсказку о нем. Если тег Title будет длинным, непонятным, или не будет соотноситься с изображением, пользователю это не понравится и он точно не станет уделять много времени такому сайту.
4. Но главным минусом неинформативных, не отражающих сути, или слишком длинных Alt и Title будет то, что они плохо скажутся на ранжировании сайта в поиске по изображениям.
Рекомендации:
1. В атрибуте Alt кратко, одной-двумя ключевыми фразами, опишите то, что изображено на картинке.
2. Так как картинка — это иллюстрация к тексту, то она должна относиться к ключевым фразам, о которых идет речь в тексте. Поэтому в Title и Alt рекомендуется использовать именно те ключи, к которым относится изображение.
Переоптимизация текстов
Пожалуй, главной ошибкой, которая встречается при оптимизации страниц под ключевые фразы, является их излишнее употребление непосредственно в тексте страницы. Здесь логика оптимизаторов проста — чем больше вхождений ключа, тем выше позиция.
Пример переоптимизации текстов:
Если одно и то же слово (фраза) будет встречаться в тексте через одно-два предложения, то его можно назвать “переспамленным”. Проверить это быстрым способом можно, “подсветив” в браузере корень слова или его основную часть. Наглядно переоптимизированный текст представлен в примере Яндекса:
Чем это грозит вашему сайту:
При чрезмерном употреблении одного слова (фразы) в тексте страницы он становится сложным для прочтения. Так как поисковые системы в первую очередь декларируют заботу о пользователях, то в результатах выдачи алгоритмы понижают страницы с подобными текстами.
Рекомендации:
В ходе различных экспериментов и дискуссий на форумах и блогах, я пришел к выводу, что нормальная плотность любого слова в тексте — не более 4-5%.
При подсчете процента вхождений стоит обратить внимание на основу слова и сокращать не только все его формы, но и однокоренные, и образованные от него слова. Например, текст про кузовной ремонт автомобилей может быть перенасыщен словами, образованными от основы “авто” (“автомобили”, “автосервис”, “автомастерская” и т.д.). По отдельности эти слова могут и не часто встречаться, но основа “авто” будет делать текст некачественным для алгоритмов.
Узнать плотность каждого слова в тексте можно с помощью сервиса Rookee при анализе страницы (он описан в пункте про оптимизацию Title):
Заключение
Итак, мною были рассмотрены основные элементы сайта, в оптимизации которых можно перестараться и не только не получить роста позиций, но и потерять уже имеющиеся.
Чтобы не попасть под фильтр за переоптимизацию, старайтесь не переусердствовать при работе с контентом, думать о пользователях и естественности сайта. Не добавляйте лишних слов туда, где они не нужны.
Конечно, вопрос о работе с текстами в этой статье я рассмотрел не так подробно, хотя он требует более углубленного обзора и комментариев, но его я обязательно освещу. Вы можете ожидать новый материал уже в ближайших выпусках “Прожектора интернет-рекламы”!
Статьи выпуска: