Практически у каждого жителя крупного города есть свой “домик в деревне”, где можно отдохнуть от повседневной суеты. Но недостаточно просто построить дом и поставить забор, важно еще и организовать придомовую территорию, чтобы время, проведенное за городом, было вдвойне приятным. Для поиска подрядчика по благоустройству территории большинство людей используют интернет. Но какой вопрос задать ПС, чтобы найти надежную компанию, которая поможет в решении возникшей проблемы? Самый популярный запрос в тематике дизайна и благоустройства территории — это «ландшафтный дизайн», и, как правило, пользователь останавливает свой выбор на той компании, ресурс которой находится в первой десятке поисковой выдачи.
Сегодня мы проведем комплексный аудит сайта www.agava-m.ru, находящегося на 35 месте по запросу «ландшафтный дизайн» в выдаче Яндекса (03.06.2013), постараемся выделить основные недостатки и составить ряд рекомендаций, которые помогут ему достигнуть ТОП 10.
Коротко о сайте
Сайт выполняет следующие задачи: повышение узнаваемости бренда, предоставление информации об услугах компании в сети интернет, продажа через интернет.
Целевая аудитория: жители крупных и средних городов, имеющие загородные дома или проживающие в частных домах постоянно; возраст целевой аудитории — от 35 до 65 лет.
Характеристики сайта:
Возраст домена: 7 лет.
ТИЦ 250, PR 4.
Аффилиатов нет, поддоменов нет, зеркал нет.
122 страницы в индексе Яндекса, сайт присутствует в Яндекс.Каталоге, в рубрике “Ландшафтный дизайн”.
Количество внешних ссылок: 3529 (ahrefs.com).
Сниппет главной страницы на SERP:
Рекомендации: оптимизировать сниппет — добавить точное вхождение запроса и вхождение морфологии слова «ландшафтное».
Анализ технических параметров
http://www.agava-m.ru/ | |
Редиректы | Есть |
Битые ссылки | Есть |
Абсолютные/относительные ссылки* | Есть |
404 ошибка | Не настроена |
Настройка основного зеркала | Настроено |
robots.txt | Есть, но требует доработки. Закрыть от индексации страницы (http://www.agava-m.ru/file.php?fid=1193393858155846). Добавить директиву sitemap |
sitemap.xml | Нет |
Кодировка сайта | Windows-1251, настроена |
Last Modified** | Не настроен |
Внешние ссылки, не закрытые в nofollow | Нет |
Скрытый контент на странице | Не обнаружен |
ЧПУ на сайте | Не на всех основных разделах |
Размер страницы | 69.27 Кб |
Неинформативные страницы | Есть (http://www.agava-m.ru/service/Amelanchierovalis_rus.html) |
Уникальность метатегов | На сайте есть страницы с неуникальными метатегами (http://www.agava-m.ru/articles/1223368456388270.html и http://www.agava-m.ru/articles/1223368474005091.html) |
Уникальность страниц в сети | Есть страницы с неуникальным контентом (http://www.agava-m.ru/articles/1239345393899281.html) |
Сквозные текстовые блоки | Блок “Новости” в правой части |
JavaScript в коде страниц | Есть (рекомендуется вынести в отдельный файл) |
*Абсолютные/относительные ссылки — абсолютные легче индексируются поисковиками.
**Last Modified — дата последней модификации документа, помогает оптимизировать загрузку страниц и облегчает работу поисковым роботам.
Рекомендации:
1. Устранить редиректы и битые ссылки.
2. Относительные ссылки сделать абсолютными.
3. Настроить обработку 404 ошибки. (Страницы типа http://www.agava-m.ru/iuiuad отдают статус-код 200 ОК.)
4. Рекомендуется внести изменения в файл robots.txt. Добавить директивы, ограничивающие индексацию страниц типа http://www.agava-m.ru/file.php?fid=1193393858155846, http://www.agava-m.ru/service/Amelanchierovalis_rus.html.
5. Актуализировать sitemap.xml и сделать его доступным по адресу http://www.site.ru/sitemap.xml. Также необходимо добавить директиву с адресом sitemap.xml в robots.txt.
6. Настроить параметр Last Modified (дата последнего изменения страниц) на сервере.
7. Настроить иерархичный ЧПУ для основных разделов.
8. Уникализировать метатеги на всех страницах.
9. Сделать уникальными тексты на ряде внутренних страниц (http://www.agava-m.ru/articles/1239345393899281.html).
10. На внутренних страницах, в правой части, закрыть от индексации блок “Новости”.
11. Добавить HTML-карту сайта для упрощения навигации.
12. Код JavaScript вынести в отдельный файл.
Анализ контента
http://www.agava-m.ru/ | |
Title | Ландшафтный дизайн загородных участков по индивидуальным проектам, широкий комплекс работ по озеленению и благоустройству, качественное выполнение всех видов работ |
Description | Компания “Агава Маргината” предлагает полный спектр услуг по ландшафтному дизайну, ландшафтное проектирование загородных участков любой сложности, озеленение и благоустройство |
Keywords | Ландшафтный дизайн, озеленение, благоустройство, посадка деревьев, лечение деревьев, газон, крупномеры, альпийская горка, пруд, садовые дорожки, водоемы, вывоз грунта, копка котлованов, плодородный грунт, чернозем, торф |
Заголовок h1 | Ландшафтный дизайн |
Вхождения запросов в тексте или на странице | 8 точных вхождений, из них 7 вхождений в текст ссылки. 15 вхождений в морфологии на странице |
Количество слов в безанкорном тексте | 4835 |
Доля безанкорного текста | 96% |
Плотность ключей в тексте | Ландшафтный: 1.31% Дизайн: 1.05% |
Объем текста | 5031 |
Количество релевантных страниц | 118 |
Наличие перелинковки | Есть, но требует корректировки |
Выводы:
Текст на главной странице перенасыщен изображениями и не имеет четко выраженной структуры. Для успешного продвижения сайта www.agava-m.ru необходимо:
1. Актуализировать метатеги: расширить словами из текстового окружения конкурентов, добавить коммерческие слова.
2. Переписать текст с учетом требований ТОПа: 14—16 вхождений в текст, из них 50% морфологий.
3. Добавить вхождения запроса в заголовки h2.
4. Увеличить количество страниц релевантных запросу «ландшафтный дизайн».
Анализ ссылочной массы
http://www.agava-m.ru/ | |
Количество внешних ссылок на сайт | 3529 |
Количество и доля точного вхождения запроса в анкоры ссылок | 289 (8.19%) |
Количество и доля морфологических вхождений запроса в анкоры ссылок | 42 (1.19%) |
Количество и доля ссылок по каждой лемме запроса | Ландшафтный: 369 (10.46%) Дизайн: 346 (9.8%) |
Распределение слов в анкор-листах:
Выводы:
Анкор-лист переспамлен вхождением запроса «ландшафтный дизайн» — 11% от общей массы. В анкор-листе отсутствуют слова запроса с дополнительными словами (типа «ландшафтный дизайн участков»). Отсутствуют безанкорные ссылки (agava-m.ru). В идеале первое место по плотности вхождений среди слов в анкор-листе должно занимать название компании или адрес ресурса.
Для успешного продвижения сайта www.agava-m.ru необходимо:
1. Докупить безанкорные ссылки.
2. Почистить ссылки с точным вхождением запроса «ландшафтный дизайн».
3. Увеличить количество вхождений морфологий запроса в анкор-лист ссылок.
4. Удалить ссылки с некачественных площадок (например: http://линияполета.рф/ru/120/tehnicheskie-trebovaniya-k-maketam-v-zhurnal/).
Анализ юзабилити
1. На странице http://www.agava-m.ru/works.php все картинки собраны в кучу, и их очень неудобно просматривать. Необходимо соотнести изображения выполненных работ с конкретными объектами.
2. Нужно структурировать левое меню, разделить виды услуг на категории (“Ландшафтный дизайн”, “Доставка песка и щебня” и т.д.), отделить от общей массы ссылки на материал для посадки.
3. На страницу “Контакты” http://www.agava-m.ru/contacts.php добавить дополнительную информацию: время работы, карту и информацию о проезде в офис компании (подробности можно узнать из рекомендаций Яндекса https://help.yandex.ru/metrika/important/contacts.xml).
4. Добавить функционал поиска по сайту (поиск по сайту можно осуществить с помощью Яндекс.Поиска http://site.yandex.ru/).
5. Для повышения доверия пользователей к ресурсу необходимо создать раздел “О компании”, в котором кратко описать суть ее деятельности и историю развития. Сейчас при клике в левом меню на этот раздел открывается главная страница.
6. Необходимо убрать блок с новостями со всех страниц, оставив его лишь на главной. Если нажать на ссылку “Показать все новости”, длина страницы увеличится в несколько раз, и ,чтобы добраться до футера, придется пролистать не один десяток экранов. Необходимо убрать описание новости (разместить его на отдельной странице), оставить заголовок и сделать его кликабельным.
7. Создать особый раздел “Уход за садом”, в котором детально описать, каким образом ухаживать за отдельными растениями или элементами садового участка. Ведь после благоустройства и засадки территории растениями за ними необходим постоянный уход и обслуживание, и многие пользователи нуждаются в данной услуге.
8. Расширить каталог растений, используемых при озеленении и благоустройстве садовых участков. Сейчас в каталоге посадочных материалов выложены не все растения, которые можно увидеть на странице “Портфолио”.
9. Добавить разделы, увеличивающие доверие пользователей к сайту: “Сертификаты”, “Отзывы о компании”.
Пример:
10. Возможность оставить онлайн-заявку или задать вопрос представлена только на странице с контактами http://www.agava-m.ru/contacts.php. Данную форму необходимо разместить на страницах с услугами и других ключевых страницах.
11. Наличие информации о том, с какой страницы пришел пользователь, где он находится и куда можно перейти дальше, позволит значительно сэкономить время при просмотре разделов сайта. Для этого необходимо добавить навигационное меню “Хлебные крошки”. Оно показывает путь посетителя, начиная с главной страницы сайта, через разделы и подразделы, на текущую страницу. Также стоит графически выделить раздел и подраздел, в котором пользователь находится в данный момент.
Пример:
Выводы:
Наполнение и функционал сайта agava-m.ru не внушают доверия пользователям, так как отсутствует важный, на мой взгляд, раздел “О компании”. Вся информация в “Галерее” и в разделе “Услуги” собрана в кучу, что очень неудобно, также отсутствует функционал поиска на сайте, что затрудняет нахождение информации, и, как следствие, компания теряет своих клиентов. Выполнение всех вышеуказанных рекомендаций сделает сайт удобным для посетителя, позволит уменьшить количество отказов и увеличить конверсию.
Общие выводы и рекомендации
При анализе сайта agava-m.ru удалось выявить основные причины, по которым данный сайт занимает 35 место в выдаче поисковой системы по запросу «ландшафтный дизайн». Для достижения ресурсом ТОП 10 необходимо выполнить ряд рекомендаций:
1. По максимуму реализовать доработки, связанные с внутренней оптимизацией: добавить HTML- и XML-карты сайта, уникализировать метатеги и тексты.
2. Привести в порядок внешнюю оптимизацию: удалить ссылки с некачественных площадок, разнообразить ссылочную массу словоформами и безанкорными ссылками.
3. Доработать функционал сайта, разместить необходимые элементы (указанные в анализе юзабилити), структурировать информацию с точки зрения удобства для пользователя.
4. Необходимо проанализировать поведение пользователей на сайте, понять, что мешает выполнить целевое действие. Нужно также выявить страницы, с которых чаще всего уходят посетители, и внести необходимые доработки. Для проведения анализа советую воспользоваться инструментами Google Analytics и Яндекс.Метрика.
Данный анализ проводился при помощи сервиса http://www.rooletka.ru/, рекомендую применять его для ежемесячной проверки внутренней оптимизации сайта. При обнаружении ошибок незамедлительно вносите изменения. Только комплексная и постоянная работа над вашим ресурсом поможет достичь отличных результатов и топовых позиций. Желаю удачи!
Статьи выпуска: