Введение
Помимо рассмотренных в предыдущих 3-х частях методов внутренней оптимизации, существует еще ряд инструментов поисковых систем по настройке индексирования и представления сайта в результатах выдачи. Благодаря им можно повлиять не только на чисто внешние, “косметические” изменения сайта, но также в значительной степени на конверсию и косвенно на позиции. Особенно это актуально для ресурсов, находящихся в ТОП 10.
Инструменты оптимизации от ПС Яндекс
Основной инструмент от ПС Яндекс, с помощью которого можно настраивать индексацию и представление сайта в результатах выдачи, — это Яндекс.Вебмастер. Помимо Вебмастера, есть еще Яндекс.Справочник, а также возможность разметить страницы сайта по стандарту Schema.org, таким же образом рекомендует это делать и ПС Google.
1. Использование сервиса Яндекс.Вебмастер
Часто для настройки корректной индексации и улучшения представления сайта в результатах выдачи достаточно загрузить ресурс в сервис Яндекс.Вебмастер и настроить соответствующие опции. Благодаря этому можно выявить некоторые технические ошибки, наличие на сайте вирусов или фильтров, задать вопрос в службу техподдержки веб-мастеров, специалисты которой помогут решить большинство вопросов, связанных с индексацией и ранжированием сайта.
На достижение результата наиболее заметно влияет использование следующих сервисов в Вебмастере:
- Проверка и присвоение сайту необходимого региона, в котором он будет ранжироваться (http://webmaster.yandex.ru/site/region.xml?host=17680975).
- Проверка исключенных из поиска страниц, чтобы понять, есть ли фильтр (http://webmaster.yandex.ru/site/errors.xml?host=17680975).
- Анализ файла robots.txt, позволяющий проверить корректность его работы для любого URL сайта (http://webmaster.yandex.ru/site/robots.xml?host=17680975).
- Добавление файла sitemap позволит роботам быстрее и лучше индексировать сайт (http://webmaster.yandex.ru/site/map.xml?host=17680975).
- Выбор главного зеркала сайта (http://webmaster.yandex.ru/site/mainmirror.xml?host=17680975).
- Управление быстрыми ссылками в результатах поиска позволит указать ссылки на необходимые разделы, сразу направив туда посетителей (http://webmaster.yandex.ru/site/quicklinks.xml?host=17680975).
- Проверка на наличие вредоносного кода (http://webmaster.yandex.ru/site/virused.xml?host=17680975).
- Дополнительные инструменты, позволяющие показывать содержимое сайта в некоторых тематиках в виде расширенных сниппетов и т.п. (http://webmaster.yandex.ru/content/?host=17680975).
- Товары и цены — указание названия товара и цены в результатах поиска.
- Отзывы — показ отзывов с сайта на Яндекс.Картах и Яндекс.Авто.
- Для некоторых тематик (автообъявления, недвижимость, вклады и кредиты, рефераты, словари и энциклопедии, вакансии, рецепты) — настройка специальных параметров показа в результатах поиска.
Раздел «Содержимое сайта» в сервисе Яндекс.Вебмастер
2. Добавление информации об организации в Яндекс.Справочник
С помощью Яндекс.Справочника при оптимизации сайта решается сразу несколько задач:
- Размещение информации о филиалах компании во всех регионах позволит сайту ранжироваться в поиске по этим регионам.
- Указание дополнительных параметров деятельности для некоторых типов организаций даст возможность не только показывать пользователям виды деятельности компании на Яндекс.Картах, но и положительно повлияет на ранжирование.
Выбор видов деятельности организации в сервисе Яндекс.Справочник
Есть предположение, что на оценку алгоритмами авторитетности организации и ее ресурса также влияет количество филиалов, указанных в Яндекс.Справочнике.
3. Описание товаров и цен для формирования расширенных сниппетов в результатах выдачи
Если сайт является интернет-магазином или представительством офлайн-магазина, то для улучшения его позиций в результатах выдачи можно добавить информацию о нем и предоставить данные о предлагаемых товарах. Для этого необходимо заполнить соответствующие разделы в сервисе “Товары и цены” Яндекс.Вебмастера и подготовить информацию о них в a rel="nofollow" target="_blank" href="https://help.yandex.ru/webmaster/?id=1111247" >специальном формате YML .
Благодаря настройке этих данных пользователи сразу будут видеть наличие того или иного товара с описанием и ценой, что позволит получить больше целевых посетителей.
4. Микроразметка и микроформаты
Микроразметка и микроформаты Schema.org — это стандарт семантической разметки данных в сети, заявленный поисковыми системами Google, Bing и Yahoo! летом 2011 года. Яндекс с осени 2011 года понимает этот формат и поддерживает его в некоторых партнерских программах.
Микроформаты — это форматы семантической разметки (X) HTML-страниц, позволяющие сделать контент доступным для обработки роботами.
Как правило, ресурсы, имеющие специальные доработки кода или участвующие в сервисах и программах Яндекса, получают некоторое преимущество в ранжировании по сравнению с обычными сайтами. Хотя ПС Яндекс не говорит напрямую о таком влиянии, но оно заключается в первую очередь в том, что, если пользователям нравится наличие сервисов на сайте или улучшенное представление ресурса в результатах выдачи, это влияет на его поведенческие факторы. А их уже оценивают алгоритмы и выше ранжируют сайт с интересным функционалом, дополнительными возможностями или красивым сниппетом. Также можно предположить, что наличие микроразметки и микроформатов говорит о том, что ресурс небезразличен владельцу, что в свою очередь является одним из признаков качественного сайта, сделанного для людей.
Подробнее о настройке микроразметки и микроформатах: https://help.yandex.ru/webmaster/?id=1122752, https://help.yandex.ru/webmaster/?id=1111670.
Инструменты оптимизации от ПС Google
Google Webmaster Tools включает в себя основные инструменты, позволяющие оптимизировать сайт под сервисы и выдачу ПС. Этот инструмент позволяет провести следующие действия:
1.Настроить вид сайта в поиске
Это можно сделать благодаря работе с разными элементами сайта.
- Настройка расширенного описания страниц в результатах поиска и структурированных данных с помощью микроданных HTML5 и микроразметки Schema.org. Расширенное описание веб-страницы — это небольшой текст, который отображается в результатах выдачи и позволяет пользователю сразу понять, нашел ли он нужную информацию (подробнее: https://support.google.com/webmasters/answer/99170?hl=ru).
- Анализ оптимизации HTML-кода позволяет устранить типичные проблемы в коде страниц.
Настройка представления сайта в результатах поиска Google
- Настройка дополнительных ссылок. Под некоторыми результатами поиска Google отображаются ссылки, которые называются ссылками сайта. Они помогают пользователям перемещаться по этому ресурсу. Алгоритмы анализируют их структуру, чтобы находить короткие пути, благодаря которым ускоряется процесс поиска нужной информации (подробнее: https://support.google.com/webmasters/answer/47334?hl=ru).
- Настройка параметров URL страницы в результатах поиска. Обнаруживая добирающееся содержание, появившееся, например, из-за параметров URL, Google объединяет их в одну группу и выбирает из нее наиболее показательный URL, который и отображается в результатах выдачи (подробнее: https://support.google.com/webmasters/answer/1235687).
- Разместить информацию об авторе контента. Пока это пилотный проект по представлению сведений об авторстве в результатах выдачи. Но известно, что первоисточник информации получает значительное преимущество при ранжировании (подробнее: https://support.google.com/webmasters/answer/1408986).
Информация об авторе в результатах поиска Google
2. Проверить наложенные вручную санкции
Данная возможность очень полезна в свете ужесточающихся алгоритмов и фильтров Google, она позволяет определить, за что сайт пессимизирован в выдаче (подробнее: https://www.google.com/webmasters/tools/manual-action?hl=ru&siteUrl=).
3. Проверить ошибки, возникшие при сканировании сайта, URL страниц, заблокированных для индексации, корректность файла robots.txt, добавить ссылку на файл “Карты сайта”
На странице “Ошибки сканирования” содержится информация о URL-адресах вашего ресурса, которые роботу Googlebot не удалось просканировать. Кроме того, здесь перечислены URL, которые возвращают код ошибки HTTP.
Проверка сайта на ошибки
4. Инструмент отклонения внешних ссылок
С помощью данного инструмента можно указать список внешних ссылок на сайт, которые алгоритмам не следует учитывать при ранжировании. Это бывает необходимо в тех случаях, когда на ресурс установлено большое количество некачественных ссылок, но физически убрать которые нет возможности. Такие ссылки могут быть причиной наложения фильтров и понижения позиций по большинству запросов.
Инструмент находится по адресу: https://www.google.com/webmasters/tools/disavow-links-main.
Заключение
Итак, данным материалом можно завершить обзор всех актуальных на сегодняшний день методов внутренней оптимизации сайта.
Рассмотренные в первых двух частях стандартные методы оптимизации — это тот минимум, который необходим для начала работ по развитию и продвижению сайта в поисковых системах. Без него ресурс не сможет занять хорошие позиции.
В 3-й части были рассмотрены современные методы, благодаря которым можно получить сайт, не уступающий ведущим конкурентам в своей тематике. Только реализовав большинство из них, ресурс сможет ранжироваться вплоть до ТОП 3 по всем тематичным запросам.
В этой части статьи мной были рассмотрены возможности, представляемые специальными сервисами ПС Яндекс и Google, благодаря которым можно настроить представление сайта в результатах выдачи, тем самым увеличив конверсию и повысив позиции.
Только при использовании всех методов в совокупности можно получить сайт, на котором не будет технических ошибок, мешающих индексации и ранжированию. Ресурс будет максимально оптимизирован под все запросы своей тематики с учетом особенностей представления контента и функционала, а также будет использовать все полезные возможности, представляемые поисковыми системами.
Его нужно будет лишь продолжать развивать, наполнять актуальным контентом, анализировать поведение пользователей, выявляя “слабые” места в представлении контента, и создавать разделы и современные сервисы.
Конечно, чтобы добиться максимальных результатов от внутренней оптимизации, необходимо достаточно много ресурсов, особенно это касается технических доработок сайта. Но если взглянуть не только на ведущие ресурсы отдельно взятой тематики, но и на крупнейшие интернет-магазины и информационные порталы, то становится ясно, что для получения максимального результата техническая сторона сайта должна быть проработана на высшем уровне.
Статьи выпуска: