Аудит сайта по запросу «интернет-магазин книг»

Раньше, чтобы пойти в магазин и найти интересную познавательную книгу, необходимо было потратить значительное количество времени. Сейчас же существует множество книжных интернет-магазинов с огромными каталогами книг, и Яндекс старается выбирать и высоко ранжировать только те сайты, которые наиболее полезны и удобны для посетителей.

Сегодня я рассмотрю сайт www.rufanbook.ru,который находится на 28 месте в выдаче поисковой системы Яндекс по запросу «интернет-магазин книг», и определю причины столь низких позиций, а также дам рекомендации по повышению видимости ресурса в сети.

Коротко о сайте

Сайт выполняет следующие задачи:

• онлайн-продажи книг;
• повышение узнаваемости бренда;
• поиск авторов и книг в сети.

Целевая аудитория: жители крупных, средних, маленьких городов и других населенных пунктов; возраст целевой аудитории — от 15 до 65 лет.

Характеристики сайта:

• возраст домена: 4 года;
• тИЦ 110, PR 4;
• аффилиатов нет, поддоменов нет, зеркал нет;
• 18 тыс. страниц в индексе Яндекса, сайт присутствует в Яндекс.Каталоге, в рубрике “Книжные магазины”;
• количество внешних ссылок: 1850 (ahrefs.com).

Сниппет главной страницы на SERP:

Рекомендации:

• Оптимизировать сниппет: все слова запроса «интернет-магазин книг» в заголовке разместить вместе, добавить точное вхождение (или морфологию) запроса.

Анализ технических параметров

*Абсолютные/относительные ссылки — абсолютные легче индексируются поисковиками.

**Last Modified — дата последней модификации документа, помогает оптимизировать загрузку страниц и облегчает работу поисковым роботам.

Рекомендации:

1. Необходимо устранить 302 редиректы на сайте, исправить ссылки или же заменить на 301.

2. Относительные ссылки сделать абсолютными.

3. Рекомендуется внести изменения в файл robots.txt. Перенести директиву sitemap в нижнюю часть.

4. Актуализировать sitemap.xml.

5. Настроить параметр Last Modified (дата последнего изменения страниц) на сервере.

6. Настроить иерархичный ЧПУ для всех страниц сайта.

7. Заполнить пустые метатеги на всех страницах.

8. Сделать уникальными тексты на внутренних страницах (http://www.rufanbook.ru/book_7071.html).

9. Добавить HTML-карту сайта для упрощения навигации.

10. Вынести код JavaScript в отдельный файл.

Анализ контента

Рекомендации:

1. Актуализировать метатеги: по возможности добавить точное вхождение запроса в title и description, коммерческие слова и часто встречающиеся у конкурентов слова.

2. Переписать текст с учетом требований ТОПа: уменьшить плотность слов “Интернет” и “Книга” до 0,6—0,7%.

3. Упростить заголовок h1, оставить в нем лишь важные слова запроса. Пример: «Интернет-магазин книг».

Анализ ссылочной массы

Распределение слов в анкор-листах:

Рекомендации:

В анкор-листе отсутствуют запросы с дополнительными словами (типа «интернет-магазин книг для дошкольников», «интернет-магазин художественных книг»). Недостаточное количество точных и морфологических слов запроса в анкор-листе.

Для успешного продвижения сайта www.rufanbook.ru необходимо:

1. Почистить ссылки с некачественных площадок (пример: http://81.176.66.171/rating/publish/index_izd.shtml, на большинстве страниц данной площадки стоит спамная ссылка со слова «купить»);

2. Увеличить количество точных вхождений и морфологий запроса в анкор-лист сайта;

3. Добавить в анкор-лист слова запроса с дополнительными словами (запрос + дополнительные слова «дошкольников, художественная»).

Анализ юзабилити

1. В шапке сайта необходимо сделать заметнее телефон компании, также желательно разместить время работы и адрес офиса. Иначе посетитель не сможет найти контакты и попросту уйдет к конкурентам.

Пример реализации на сайте конкурента http://www.labirint.ru/:

2. Для улучшения коммерческой составляющей сайта и увеличения конверсии рекомендуется добавить новый раздел “Скидки и акции”, в нем разместить товары со скидками с указанием суммы скидки.

Пример реализации на сайте конкурентаhttp://www.labirint.ru/offer/:

3. Для упрощения навигации по сайту и уменьшения времени поиска товаров рекомендуется на главную страницу вынести ссылки на категории книг.

Пример реализации у конкурента http://www.alpinabook.ru/:

4. Из-за особенности тематики и сложности выбора книг рекомендуется реализовать функционал, позволяющий отложить книгу, чтобы пользователи смогли собрать интересные товары на отдельной странице и в дальнейшем принять решение о покупке.

Пример реализации на сайте конкурента http://www.labirint.ru/books/409815/:

5. На главную страницу, помимо блока с новинками, добавить блоки: “Популярные (Бестселлеры)”, “Рекомендации”, “Скоро выйдут”. Данные категории позволят пользователям быстрее осуществить выбор и уменьшить время поиска нужной книги.

Пример реализации на сайте конкурента http://www.ozon.ru/context/div_book/:

6. На главной странице, в блоке с новинками книг, необходимо разместить “Корзину” рядом с ценой, т.к. ссылка расположена выше и не каждый пользователь сможет понять ее назначение.

Пример:

7. Сейчас на сайте для того, чтобы купить товар, необходимо:

• Положить товар в корзину;
• Зайти в корзину;
• Пройти регистрацию;
• Подтвердить регистрацию через email;
• Перейти обратно в корзину (НО товаров, положенных в неё, уже не будет!).

В результате разочарованный пользователь уходит к конкуренту.

Рекомендуется при покупке книг на сайте отказаться от регистрации и сократить процесс до следующих шагов:

• Положить товар в корзину;
• Зайти в корзину;
• Оформить заказ;
• Подтвердить заказ.

Сокращение шагов позволит увеличить количество продаж с сайта.

8. Рекомендуется вынести страницу с доставкой и оплатой в верхнее меню или шапку сайта, т.к. при покупке товаров через интернет-магазин данные разделы являются одними из самых популярных на сайте и необходимо сделать их доступными на каждой странице ресурса. Сейчас в них можно попасть только со страницы http://www.rufanbook.ru/info_payment.html.

Пример реализации на сайте конкурента http://www.alpinabook.ru/:

9. На странице http://www.rufanbook.ru/feedback.html нужно разместить адрес офиса, email для связи, карту проезда. Данная информация позволит пользователю без проблем найти адрес магазина или же связаться с менеджером для того, чтобы задать вопросы по товарам, представленным на сайте.

Пример реализации на сайте конкурентов http://www.alpinabook.ru/content/contacts.html:

10. В верхней части, где расположена ссылка на “Корзину”, необходимо выводить информацию о том, сколько товаров сейчас находится в ней и какова их общая стоимость. Данная доработка призвана упростить покупку за счет информирования покупателя о приобретенных товарах.

Пример реализации у конкурентов http://www.alpinabook.ru/:

Общие выводы и рекомендации

Проанализировав техническую, ссылочную и коммерческую составляющую сайта www.rufanbook.ru, удалось выявить ряд важных, на мой взгляд, недостатков, которые напрямую влияют на позиции и конверсию сайта в целом. Для успешного продвижения необходимо:

1. Уникализировать метатеги и тексты на ряде страниц.

2. Довести до совершенства внутреннюю оптимизацию сайта: скорректировать robots.txt, устранить редиректы, добавить карту сайта, настроить и структурировать ЧПУ.

3. Довести до совершенства внешнюю оптимизацию сайта: почистить ссылки с некачественных площадок, закупить ссылки с точными и морфологическими формами запроса.

4. Устранить все недоработки в юзабилити сайта, в частности связанные с оформлением заказа.

В целом на сайте представлен большой каталог книг, есть отдельный раздел со всеми авторами, книги которых представлены на сайте, регулярно обновляются новости, на странице с товаром есть подробная информация о книге, но этого, как видно, недостаточно, чтобы занимать топовые позиции и конкурировать с ресурсами из первой десятки. С большой долей уверенности могу сказать, что при устранении всех ошибок, которые удалось выявить, сайт сможет занимать неплохие позиции по запросу «интернет-магазин книг».

Рекомендую также с помощью популярных инструментов Google Analytics и Яндекс.Метрика провести анализ поведения пользователей на сайте, выявить проблемные места и устранить их.

Спасибо за внимание, всем удачи в продвижении!