Видеоконтент на сайте является одним из показателей его качества для поисковых систем. Также наличие видео говорит о высоком уровне компании, улучшает поведенческие факторы ресурса и влияет на лояльность его посетителей. С ним сайт будет выигрывать при ранжировании в органическом поиске по сравнению с конкурентами, у которых нет такого контента.
Благодаря сервисам Яндекс.Видео и Google Video можно получать хороший трафик, если видео с вашего сайта будут высоко в них ранжироваться. Для этого нужно грамотно оптимизировать видеоролики и контент на страницах с ними.
Сегодня я расскажу, как достичь высоких позиций в поиске по видео, оптимизировав видеоконтент на основе рекомендаций сервисов поисковых систем.
О сервисе Яндекс.Видео
Яндекс.Видео — это сервис для поиска и просмотра видеороликов, размещенных в свободном доступе на разных видеоресурсах. Обработка видеоконтента производится автоматически с использованием алгоритмов ранжирования, обработки запросов, подавления спама и т.п., а также на основе анализа названий, описаний, меток (тегов) и других атрибутов роликов (подробнее https://help.yandex.ru/video/index.xml).
Яндекс.Видео
Таким образом, чтобы занимать высокие позиции в поиске по видеоконтенту, необходимо:
1. соответствие контента на странице, на которой расположено видео, запросу пользователя;
2. соответствие названия и описания видео запросу пользователя;
3. использование в тегах, относящихся к видео, соответствующих слов из запроса пользователя.
Также для высокого ранжирования сайта в поиске по видео необходимо, чтобы он соответствовал требованиям Яндекса к качественным сайтам (подробнее https://help.yandex.ru/webmaster/yandex-indexing/quality-site.xml), а сама страница с видеоконтентом была выполнена качественно и не имела технических проблем:
1. Размер окна с видео должен быть небольшим и быстро загружаться, чтобы скорость загрузки страницы не уменьшалась. Оптимальным вариантом будет загрузка видео на YouTube и вставка соответствующего кода для просмотра на своем сайте.
2. Просмотр должен начинаться только при нажатии на видео. Оно не должно загружаться сразу при открытии страницы.
3. Расположение окна просмотра не должно мешать просмотру другой информации на странице.
Владельцы ресурсов, где регулярно публикуются видеоролики, могут по договорённости с компанией Яндекс осуществлять выдачу информации о новых роликах в XML-формате, что позволит им оперативнее появляться в результатах поиска.
О сервисе Google Video
Google Video — это крупнейший поисковый ресурс в интернете, посвященный видео, и один из самых быстроразвивающихся поисковых ресурсов Google в мире. Как и Яндекс.Видео, сервис от Google ищет видеоматериалы на всех доступных его поисковым роботам сайтах. Аудитория ресурса огромна, поэтому наряду с Яндекс.Видео следует изучить рекомендации от Google и использовать их при работе с видеоконтентом на своем ресурсе.
Рассмотрим основные рекомендации Google по оптимизации видео:
Разметьте содержание с помощью schema.org. Благодаря разметке поисковики смогут показывать расширенные данные о видео в результатах поиска.
Отправьте в Google mRSS-фид или файл sitemap для видео. Файлы sitemap для видео — это расширение протокола sitemap, позволяющее публиковать в Google видеоматериалы, размещенные в интернете, и относящиеся к ним метаданные для эффективного поиска видеоконтента в индексе Google Video.
Создавайте качественные значки видео. Так как Google показывает сводку в виде значков рядом с результатами поиска видео, стоит воспользоваться этой возможностью, чтобы привлечь внимание пользователей к своему видеоконтенту, повысив его CTR.
JavaScript, flash и хештеги. В целом смысл рекомендации в том, чтобы использовать минимум простых элементов для размещения видео на сайте. Для каждого видео следует использовать один отдельный скрипт.
Позаботьтесь об удобстве работы пользователей. Создавайте для каждого видео отдельную целевую страницу с информацией о нем. Максимально упростите процесс поиска и воспроизведения видео на всех целевых страницах.
Подробнее о всех рекомендациях в разделе помощи Google https://support.google.com/webmasters/answer/156442?hl=ru&ref_topic=2370565.
Оптимизация видео
Итак, рассмотрев доступную информацию и советы от сервисов поисковых систем, составим список рекомендаций по оптимизации видео на сайте, выполнив которые можно получить максимальный результат:
1. Использовать высококачественное видео с максимальным разрешением. Рекомендуемое минимальное разрешение — 640 x 360 пикселей.
2. Каждый видеофайл должен иметь уникальный URL, по которому он будет доступен в интернете.
3. Размер окна с видео должен быть небольшим и быстро загружаться.
4. Просмотр должен начинаться только при нажатии на видео.
5. Атрибуты alt и title сделать идентичными ссылкам на страницу, где расположено видео, и заголовку h1 этой страницы при условии, что его содержимое соответствует этому заголовку и текстам ссылок.
6. Текстовое описание видео должно располагаться сразу после или до окна просмотра. Оно должно содержать ключевые фразы, по которым пользователи смогут найти его в поисковиках.
7. К основному окну видео добавить подпись, которая будет находиться снизу и давать краткую информацию о содержимом.
8. Добавить возможность оставлять комментарии, в т.ч. неавторизованным пользователям. Это позволит получать тематичный контент, благодаря которому страница будет обновляться, а видео выше ранжироваться.
9. Для каждого видео создать свой уникальный значок, размеры которого могут быть от 160 x 90 до 1920 x 1080 пикселей.
Видео в поиске Google со значками
10. Разметить видео в коде страницы с помощью schema.org.
11. После всех изменений тегов, атрибутов, анкоров ссылок, переименовать файлы видео, сделав их транслитом атрибута alt.
Заключение
В отличие от изображений, далеко не все оптимизаторы уделяют видеоконтенту достаточно внимания. Хотя благодаря ему можно не только получать тематичный трафик из поисковиков, но и в значительной степени повысить конверсию сайта и поведенческие факторы.
Оптимизация видео достаточно проста и требует в большинстве случаев единовременных затрат. Количество видеоконтента в сети растет большими темпами, и нельзя упускать возможность получать профит, пренебрегая простыми правилами оптимизации. Следует постоянно улучшать сайт, размещая оптимизированные тематичные видеофайлы, благодаря которым позиции сайта в поисковиках будут улучшаться, а количество лояльных пользователей возрастать.
Статьи выпуска: