Тренды SEO 2014: что готовит год грядущий?

В данной статье представлено несколько прогнозов возможного развития поисковой оптимизации в 2014 году, а также оценка будущих изменений ведущими экспертами отрасли. Узнайте, что готовит нам грядущий год!

Вопросы вместо ключевых слов

Google очень гордится своей функцией автозаполнения: при вводе запроса в поисковую строку система пытается определить, что именно вы ищите. Однако уменьшить зависимость от ключевых слов и связать поиск с вопросами вполне в пределах возможностей поисковой системы.

Вероятно, что в скором времени веб-мастерам придется бороться не за самые популярные ключевые слова, а за самые популярные вопросы. Им нужно быть готовыми к тому, чтобы сайт отвечал на них.

Из открытого доступа уже пропал инструмент Google Keyword Tool. Для того чтобы им воспользоваться, теперь необходимо открыть Google AdWords. Подобное явление можно расценивать как предпосылку к тому, что поисковая система станет менее зависимой от ключевых слов и будет тяготеть к вопросам.

Комментарий эксперта

Наталия Неелова, руководитель отдела поискового продвижения холдинга Ingate

“На сегодняшний момент перед выдачей все запросы подвергаются так называемой “переколдовке”, когда из запроса формируется строка поиска в базе с учетом синонимов, переформулированных фраз и так далее. Например, если мы задаем слово «интерференция», то переколдовка, возможно, будет: «интерференция ^ что такое ^ это». То есть это уже учитывается. С другой стороны, поисковые системы работают именно с запросами, а не с вопросами (так исторически сложилось), поэтому изменить это будет сложно. Да и как поисковая система сможет заставить пользователя задавать вопросы, а не запросы. В этом случае Яндекс, который пытается угадать по одному слову, что хочет человек, будет очень выгодно смотреться.”

Алгоритм, который позволит оценить дизайн веб-страницы

На сегодняшний день Google не способен отличить хороший сайт от плохого с точки зрения веб-дизайна. Поисковая система может определить, написан ли код сайта корректно и насколько качественен контент на нем. Но она не знает, имеет ли ресурс устаревший CMS-дизайн или же он, наоборот, является выдающимся и креативным.

Существует вероятность, что в ближайшем будущем команда Google создаст алгоритм, который по крайней мере позволит выявить грамотно созданный и внешне привлекательный ресурс. А впоследствии он сможет оценить и дизайн сайта, а не просто HTML-код и контент на нем.

Комментарий эксперта

Анастасия Бадина, системный аналитик холдинга Ingate

“На мой взгляд, это позитивные изменения. В ранжировании пользовательские факторы будут учитываться еще больше. А это значит, что некачественные и неудобные сайты, созданные “на коленке” и вышедшие в ТОП за счет других факторов, а зачастую и манипуляций поиском, утратят свои позиции, а их место займут те ресурсы, владельцы которых думают о своих посетителях. Было бы здорово, если бы этот алгоритм не только обращал внимание на эстетику дизайна, но и на возможность пользователей достигать своей цели с помощью сайта. Уверена, что эти времена не за горами.”

За незаконное копирование информации будут применяться соответствующие меры

Это действительно настоящий прорыв. Но было бы хорошо, если бы Google нашел способ выяснить, кому какая информация принадлежит. То есть, если после публикации материалы с вашего сайта украдут, Google накажет виновника.

На сегодняшний момент проблема состоит в том, что даже если пользователь первым делает пост на своем сайте, это не значит, что он законный обладатель этой информации, поэтому в случае незаконного копирования наказанию подвергаются оба.

Комментарий эксперта

Дмитрий Силаев, независимый эксперт по поисковому продвижению

“Действительно, незаконное копирование материалов с сайтов — очень актуальная проблема, но боюсь, она ещё долго не будет решена. Поскольку на главный вопрос, как определить первоисточник, так и не найден ответ. Несмотря на все подвижки Яндекса (модуль авторских текстов в Вебмастере) и Google (подтверждение авторства через аккаунт в Google+), проблема с авторством информации есть и, скорее всего, сохранится в ближайшее время.”

Игнорирование спама вместо наказания за его распространение

Это было бы отличным, но маловероятным нововведением. На сегодняшний день дело обстоит так: если вы создаете спамную ссылку, то поисковая система Google наказывает вас, понижая позиции сайта или полностью исключая его из выдачи. Подобные действия связаны с тем, что такие ссылки выступают манипуляторами поисковой системы для повышения позиций страницы в выдаче. Поэтому методы, применяемые поисковой системой сейчас, являются хорошими способами остановить спам.

Главным недостатком подобного алгоритма является то, что если вы имеете конкурента в сети, то сможете запустить спам-бота, который ставит ссылку с его сайта, из-за чего Google удаляет ресурс противника из выдачи.

Будет здорово, если в следующем году Google изменит меры наказаний, благодаря которым вас не удалят из поисковой выдачи из-за спамных ссылок, которые вы не создавали. Вместо этого они просто будут игнорироваться, что позволит избежать резких изменений позиций, и в то же время они не принесут никакого вреда.

Комментарий эксперта

Михаил Ануров, ведущий специалист по поисковому продвижению холдинга Ingate

“Это наиболее логичное решение. На данный момент могут возникать спорные ситуации, когда ничем не провинившийся ресурс исключают из выдачи за проделки нечистых на руку конкурентов. Наиболее правильным подходом было бы не учитывать этот фактор в минус (либо 0, либо в плюс). Рынок поисковой оптимизации, не получив эффекта от такой работы, просто перестанет использовать его, тем самым Google снизит уровень спама в своем индексе. С другой стороны, можно предположить, что поисковая система не отключает учет таких ссылок, так как у него пока недостаточно “знаний”, чтобы отличить спамную от естественной. Поэтому пока действует жесткое наказание за накрутку ссылочной массы. Когда же поисковики научатся четко отделять спам от естественных ссылок, то смогут не учитывать спамные.”

За автоматически сгенерированные исходящие ссылки будут применяться санкции

На сегодняшний день Google не сильно преуспел в наказании сайтов, использующих автоматические генераторы для создания исходящих ссылок. Причина кроется в том, что команда Google не имеет способа распознать искусственно созданные ссылки и ссылки, которые были добавлены на ресурс веб-мастером. Возможно, в наступающем 2014 году будет представлено решение подобной проблемы, и искусственно сгенерированные исходящие ссылки останутся в прошлом.

Комментарий эксперта

Мария Клепикова, специалист по поисковому продвижению холдинга Ingate

“Я считаю, что такая мера оправдана и адекватна, учитывая последнюю тенденцию к ужесточению требований к качеству ссылок. А ссылки, сгенерированные автоматически, вряд ли можно назвать качественными и полезными.”

Источник: www.trickstech.in