Часто владельцы «старых» сайтов замечают снижение позиций собственного ресурса и задаются вопросом, как исправить ситуацию и вернуться в ТОП. Глава команды Google по борьбе с веб-спамом Мэтт Каттс поделился советами, как на протяжении времени поддерживать высокие позиции сайта. Итак, совет от представителя поиска (http://www.youtube.com/watch?v=URq6Oogkpag):
«Чтобы хорошо ранжироваться в поисковой выдаче, я бы порекомендовал вам посмотреть на свой сайт свежим взглядом. За годы существования отдельные элементы вашего ресурса вполне могли устареть: может быть, вам следует обновить шаблоны, слои страниц, уделить внимание стилям… Полезно провести исследование, чтобы убедиться, насколько удобно посетителям работать с вашим сайтом. Не исключено, что ваши молодые конкуренты предложили пользователям более удобный интерфейс и их ресурсы более полно удовлетворяют требованиям к юзабилити сайта», — начал свой ответ представитель Google. Такой расплывчатый ответ можно по-разному интерпретировать. В своей статье я расскажу о подробном плане действий с конкретными примерами. Самое главное, не паникуйте и не торопитесь моментально переделывать дизайн и структуру своего сайта. Я рекомендую отложить изменение интерфейса на некоторое время, а сначала провести ряд наиболее важных с точки зрения поисковой оптимизации мероприятий.
Следуете ли вы всем рекомендациям поисковых систем?
В первую очередь начните исправлять ситуацию с просевшими запросами и их страницами, а редизайн оставьте напоследок.
1. Внимательно следите за обновлениями алгоритмов и рекомендациями представителей поисковых систем https://help.yandex.ru/webmaster/yandex-indexing/webmaster-advice.xml. Так, например, Google совсем недавно стал наказывать владельцев сайта за пользовательский спам(http://www.youtube.com/watch?v=gjmXYBQZQ8Q), поэтому, если на вашем ресурсе пользователям доступна возможность оставлять комментарии (или гостевые посты), внимательно просмотрите их и удалите откровенный спам.
2. Оцените размещенные статьи и новости на сайте и актуализируйте их при необходимости. Возможно, в вашей отрасли уже произошли существенные изменения в технологиях, тенденциях, представленных продуктах или услугах. Следите за тем, чтобы давать пользователю только актуальный и качественный контент.
3. На протяжении последних 3-х лет контент — это «король». Пишите и добавляйте интересные статьи, мотивируйте аудиторию делиться вашими публикациями. Постоянно добавляйте новые материалы на сайт: для поисковых систем это будет являться прямым свидетельством того, что над ресурсом постоянно ведутся работы.
4. Добавляйте картинки в тексты статей. Текст с картинками легче читается и нравится людям. Также не забывайте прописывать такие атрибуты тега img, как title и alt для изображений. Сравните, как воспринимаются статьи о выборе духовых шкафов на разных сайтах:
5. Добавляйте обучающие видеоролики как к карточкам товаров (если вы владелец интернет-магазина), так и ознакомительные ролики по вашей продукции или услугам. Желательно создать собственный канал, где множество людей смогут делиться вашими роликами и оставлять к ним комментарии. Прописывайте четкое название для каждого видео, чтобы поисковым системам было легче их найти. Так Google давно подмешивает ролики в основную выдачу. Например, если набрать запрос «The Beatles Yellow submarine», в результате вы увидите:
6. Вовлекайте аудиторию в участие в своих группах в социальных сетях. Во-первых, это отличный способ общения со своими потребителями, во-вторых, это эффективный маркетинговый канал. Если вы думаете, что социальные сети подходят не всем, то участвуйте в конференциях на профильных порталах и площадках. Так, например, если вы производите промышленные товары, то лучше размещать пресс-релизы на порталах, а если у вас агентство по организации праздников, то статьи о конкурсах или проводимых мероприятиях — достойный повод поделиться материалом с друзьями в соцсетях.
7. Уделите внимание веб-аналитике и особенно показателям отказов. Проследите путь клиента на вашем сайте от точки входа до конверсионного действия. Посмотрите через месяц, как ваши изменения отразились на показателях отказов и заинтересованности ваших пользователей.
Изменение дизайна сайта
Если рекомендации, приведенные в первой части статьи, не принесли желаемого результата и вы видите, что позиции сайта не восстанавливаются, а интерфейс вашего ресурса оставляет желать лучшего, то необходимо приступить к редизайну. Изучите сайты конкурентов, найдите те дизайнерские решения, которые преобладают в вашей отрасли как среди российских сайтов, так и среди зарубежных аналогов. Сравните два интернет-магазина с постельным бельем:
У второго сайта устаревший дизайн, хуже оформлена карточка товара, кнопка покупки незаметная — владельцам необходимо задуматься над улучшением юзабилити.
«Википедия»: «Юзабилити — это понятие, обозначающее итоговый уровень удобности предмета для использования в заявленных целях».
Стандарт ISO 9241-11: «Юзабилити — степень, с которой продукт может быть использован определёнными пользователями при определённом контексте использования для достижения определённых целей с должной эффективностью, продуктивностью и удовлетворённостью».
Вот простые советы, которые помогут улучшить юзабилити сайта и повысить позиции:
1. Проставляйте 301 редиректы со старых страниц на новые — это поможет сохранить прежние позиции с большой долей вероятности в поисковых системах и избавит сайт от дублированного контента.
2. Делайте ресурс интуитивно понятным, чтобы еще до того, как нажать на иконку (виртуальную кнопку, пункт меню) вы себе приблизительно представляли, что получится в итоге. Это поможет вашим пользователям лучше ориентироваться на сайте и понять, в каком пункте меню они находятся в настоящий момент.
Например, меню сайта «Связной-клуб»: выбранный раздел подсвечивается другим цветом, что помогает пользователю легче ориентироваться и делает ресурс визуально понятным.
3. Внедряйте технику вертикального скроллинга на одной странице. Одностраничный скроллинг — это клик по области меню, который плавно переносит вас в выбранный раздел. Например, это используется на странице сайта http://www.agcchicago.org/netpositive/.
Навигация по ссылкам позволяет перемещаться между смысловыми блоками информации, назначение которых однозначно понятно. Клик по пункту меню медленно направляет к той части страницы, которая вас интересует:
Используя различные техники скроллинга, вы улучшаете юзабилити сайта для пользователей.
Вместо переключения между разными страницами при помощи кликов вы представляете всю важную информацию на одной странице. Прокрутка между пунктами меню позволяет логически представить контент и показать его в одном окне, что позволяет посетителям быстрее находить интересующие их материалы.
4. Внедряйте адаптивный дизайн на собственном ресурсе.
«Википедия»: «Адаптивный веб-дизайн (англ. Responsive web design) — дизайн веб-страниц, обеспечивающий отличное отображение сайта на различных устройствах, подключённых к интернету. Целью адаптивного веб-дизайна является универсальность веб-сайта для различных устройств».
Ваши пользователи приходят на сайт при помощи различных устройств, и вы никогда не будете уверены, какую конкретную марку смартфона, планшета или стационарного ПК они используют. Но важно, чтобы ваш ресурс был удобен и красиво отображался на любом устройстве. Адаптивная верстка и большая масштабируемая графика — лучший выход из такой ситуации. Это особенно важно сейчас, когда все больше потребителей используют мобильные телефоны и планшеты для выбора товаров и поиска необходимой информации. Пример сайта с адаптивным дизайном: http://forefathersgroup.com/.
При внесении любых изменений на сайт следует быть очень осторожными, так как можно получить отрицательный результат. Используя советы, приведенные в нашей статье, вы с легкостью сохраните позиции и привлечете новых клиентов. Если доработки сайта и оптимизацию вы не можете выполнить самостоятельно, доверьте эту работу профессионалам.
Статьи выпуска: