Органическая выдача
Быстрые ссылки – возможность оперативного перехода к важной информации, которая расположена на продвигаемом сайте.
Быстрые ссылки в выдаче Яндекса расположены между заголовком сайта и его описанием в результатах поиска. Эти ссылки направляют пользователя на наиболее востребованную и полезную для них информацию. Например, на сайте агентства недвижимости наиболее посещаемыми (т.е. самыми востребованными) чаще всего являются страницы «Аренда», «Продажа», «Новостройки», «Вторичное жилье», а история компании мало интересна для рядового пользователя.
Таким образом, быстрые ссылки – это прямые ссылки на внутренние страницы сайта в результатах поиска, которые являются наиболее популярными. Быстро ссылки экономят время и трафик пользователя. Часто случается, что из-за неудобного интерфейса сайта или слишком броского дизайна пользователь не может найти страницу с информацией, которая ему нужна на сайте – в этом случае ему помогут быстрые ссылки. Кроме того, быстро ссылки, как дополнение к сниппету и заголовку, помогают сформировать впечатление пользователя о сайте – его основных разделах и возможностях.
Для того, чтобы робот, который анализирует продвигаемый сайт, правильно выделил самые важные разделы и страницы, необходимо сделать следующее:
- Сделать возможным переход с главной страницы на все основные разделы и страницы сайта;
- Продумать и сделать максимально логичной навигацию по сайту;
- Названия страниц должны точно отражать их содержание, быть короткими и понятными;
- Ссылки, которые выполнены в виде картинок, должны иметь заполненный атрибут alt – он отражает их назначение;
- Необходимо, чтобы для ключевых страниц текст в теге ‹title› совпадал с названием (заголовком страницы, который выделен, к примеру, тегом ‹h1›) и с анкорами ссылок, которые указывают на эту страницу.
Например, если на вашем сайте есть страница с контактами, то для того, чтобы робот обработал ее правильно, должны быть соблюдены следующие условия:
- В теге ‹title› для этой страницы указать: «фирма «Фирма» - Контакты» или просто «Контакты»;
- Заголовок «Контакты» разместить внутри страницы;
- С главной и внутренних страниц текст ссылки должен быть - «Контакты».
На сайтах с продуманной структурой и навигацией специальных работ не потребуется.
Быстрые ссылки в Yandex можно отключить в разделе «Сайт в результатах поиска» в сервисе Яндекс.Вебмастер. Здесь также есть возможность разрешить или запретить показ любой быстрой ссылки, определиться с текстом ссылки из вариантов выпадающего меню. Помимо этого, можно выбрать, как будут сортироваться быстро ссылки – по URL или по весу. Сортировка по URL – это сортировка, основанная на структуре разделов сайта, а по весу – это сортировка по востребованности ссылки, по ее значимости (как часто пользователи на нее кликают).
Отображаться в поисковой выдаче Яндекс быстрые ссылки могут и для главной, и для внутренних страниц сайта. Для отображения быстро ссылок должны быть выполнены условия:
- Быстрые ссылки выделены для станицы;
- Страница входит в первые 20 результатов поиска;
- Страница в тройке наиболее релевантных результатов поиска, для которых выбраны быстро ссылки.
Данные гиперссылки расположены под заголовком документа в одну строку. При этом отображаются лишь те, текстовая длина которых не превышает 70 символов. Ссылки отделены друг от друга в строке четырьмя пробелами.
Порядок расположения быстро ссылок Yandex по умолчания выбирается автоматически. Используя сервис Яндекс.вебмастер можно менять приоритет ссылок и более эффективно использовать 70 символов.
В случае когда пользователь ищет конкретный сайт (например, по запросу «Яндекс»), в выдаче для этого сайта быстрые ссылки могут располагаться в 2 столбца, но не более 6 штук.
Если поисковой робот Yandex переходит по быстрой ссылке и получает ошибку 404, то она будет исключена из поисковой выдачи.
Быстрые ссылки в Яндекс.Директ
К основному объявлению можно добавить 3 дополнительных гиперссылки. При клике пользователя по всем трем, средства списываются только за один переход. Быстрые ссылки показываются только на поисковой выдаче Яндекса.
Правила добавления ссылок:
- Допустимое количество – 3 штуки.
- Количество символов в названии всех трех ссылок не может превышать 66 символов.
- При добавлении дополнительной ссылки должна быть указан страница, на которую она ведет и текст ссылки.
- Анкоры быстрых ссылок не могут быть одинаковыми.
- Грамматические ошибки не допускаются.
- Названия ссылки должно подходить к контенту документа, на который она ведет.
- Набирать слова в анкорах заглавными буквами можно только в общепринятых аббревиатурах.
- В словах нельзя допускать пробелы между буквами.
- Нельзя указывать в текстах ссылок email, номер телефона, skype и прочее.
- Знаки препинания в быстрых ссылках в Яндекс.Директе запрещены.
- HTML-код также не допускается.
- Ссылки должны вести на разные страницы, также не допускаются страницы с одинаковым текстовым контентом.
- Быстрые ссылки и основная ссылка должны вести на один и тот же ресурс, но не должны дублироваться.
- Все быстро ссылки не должны противоречить требованиям к рекламным материалам.