Все об интернет-маркетинге
из первых рук
Подписаться на рассылку подписаться
на рассылку
нас уже
111 717

Чем опасна переоптимизация сайта и как ее избежать?

Мы ведем наш дайджест с 2012 года, и обладаем главной базой приемов по продвижению интернет-проектов.

Введение


Многие начинающие оптимизаторы считают, что чем больше на сайте элементов, способствующих его высокому ранжированию в поиске, тем лучше. Например, если в заголовке Title будет больше ключевых слов (ключей), то страница будет выше по ним в ТОПе, или, если основная продукция компании — двери, то нужно обязательно использовать слово “двери” во всех пунктах меню.

В данном случае это кажется оправданным с точки зрения поискового продвижения. Но чаще всего нет необходимости уточнять, что шпонированные, ламинированные или стеклянные — это именно двери, так как на сайте представлены только они. С точки зрения обычного пользователя, это переизбыток ненужной информации, которая каждый раз повторяется и не несет полезной смысловой нагрузки.

Поисковые системы стараются показывать на верхних позициях качественные и сделанные “для людей” сайты. Постоянно создаются новые фильтры и совершенствуются уже существующие. Все они направлены на борьбу с некачественными, с точки зрения поисковиков, сайтами. Поэтому все ваши работы, направленные на повышение релевантности сайта, в конечном счете могут оказать “медвежью услугу”:

  • Во-первых, за переоптимизацию сайт может попасть под фильтр Яндекса за некачественные тексты. Он потеряет от 30 и более позиций в выдаче по тем запросам, тексты для которых алгоритм сочтет переоптимизированными. Опасность состоит еще и в том, что вы можете не знать о наложении фильтра на ваш сайт (к примеру, позиции могут даже немного улучшиться, но зависнут в районе 50-100 мест выдачи). Вы решите, что с текстовой составляющей все в порядке, и продолжите продвигать сайт. Но при наличии фильтра вам все равно не удастся попасть в ТОП 10, а ваши время и средства будут тратиться впустую.
  • Во-вторых, пользователям могут не понравиться одни и те же постоянно повторяющиеся речевые обороты и фразы, и они быстро закроют такой ресурс. А это прямым образом скажется на поведенческих факторах: возрастет показатель отказов, снизятся средние время просмотра и глубина просмотра, люди не будут добавлять сайт в закладки, возвращаться на него и советовать своим друзьям. Как следствие, сайт не сможет занять высокие позиции в выдаче.

Переоптимизация сайта

Рассмотрим отдельно несколько разновидностей переоптимизации в различных элементах структуры сайта.


Переоптимизация Title


Тег Title сообщает поисковой системе, каким оптимизатор хотел бы видеть заголовок страницы сайта в выдаче. Этот тег — один из тех элементов, которые оказывают значительное влияние на ранжирование, поэтому в нем необходимо употреблять ключевые фразы, продвигаемые на данной странице. Но если на странице продвигается несколько ключевых фраз и все они образованы от одной (например, “межкомнатные двери”, “купить межкомнатные двери”, “межкомнатные двери цены”), то употребление их всех в теге Title сделает его неестественным.

Пример переоптимизированного Title (данный сайт находится рядом с 50 позицией в выдаче):

Недорогие пластиковые окна (Цены от производителя), купить окна пвх, окна пвх цены, пластиковые окна Москва.

Чем это грозит вашему сайту:

Чрезмерное количество однотипных повторяющихся фраз не только не улучшит позиции ресурса, но может стать и причиной их ухудшения. Также существует еще один нюанс, связанный с влиянием тега Title: он используется в сниппете на странице результатов поиска. Поэтому неестественные речевые обороты из Title негативно скажутся и на количестве переходов на сайт. Пользователям не нравятся не связанные между собой, некрасивые фразы, и, в первую очередь, они переходят на ресурсы, которые имеют четкое, грамотное описание.

Рекомендации:

Чтобы грамотно составить тег Title, эффективно используя в нем ключевые фразы, рекомендуется:

1. Написать грамотное предложение, описывающее то, что пользователь узнает на данной странице.

Пример короткого, информативного Title (сайт находится в ТОП 10):

Пластиковые окна ПВХ, стеклопакеты. Производство окон.258-9-000.

Можно 2 или даже 3 раза использовать повторяющиеся фразы, но только в случае, если это оправдано, не перегружает Title и смотрится органично. Можете заменять слова синонимами или, если есть возможность, на подсвеченные синонимы в тегах Title. Например, когда по запросу “купить коттедж” Яндекс подсвечивает не только эти слова, но и слово “дом”:



2. Проанализировать сайты, находящиеся в ТОП 10 по продвигаемым фразам: посмотрите, сколько раз одно и то же основное слово (фраза) встречается в Title у них. Сделать это можно с помощью анализа страницы в сервисе Rookee. Для анализа продвигаемой фразы в контенте страницы, нужно перейти по ссылке “Анализировать страницу” в панели управления рекламной кампании:



В меню “Анализ конкурентов” можно посмотреть плотность фразы в тегах, метатегах и тексте:



3. В начале Title рекомендуется использовать главную ключевую фразу, описывающую содержимое страниц. В идеале она должна совпадать с анкорами ссылок, ведущих на эту страницу из основного меню сайта и с заголовком h1. При выполнении этих условий для основных разделов сайта сформируются быстрые ссылки, которые будут показываться в сниппете:



Подробнее о формировании быстрых ссылок можно посмотреть в разделе помощи сервиса Яндекс Вебмастер.

Переоптимизация заголовков в тексте


Заголовки в текстах служат для выделения логических частей и для удобства восприятия текста. Поисковыми системами учитывается наличие ключевых фраз в заголовках h1, h2 и т.д. Если ключевая фраза есть в заголовке, и для нее написана соответствующая часть текста, то страница с таким текстом ранжируется выше. Подробнее о заголовках, логических частях текста и способах улучшить позиции ключевых фраз читайте в нашем материале о влиянии структуры текстов на позиции.

При использовании заголовков можно увидеть, что в них зачастую стараются включить как общий ключевой запрос для страницы, так и ключи соответствующих частей текста. Например, на представленной странице во всех заголовках повторяется слово “матрас” (по запросу “матрасы” сайт находится в ТОП 40):

Переоптимизация сайта

Чем это грозит вашему сайту:

Избыточное повторение одних и тех же ключей в большинстве заголовков может привести к наложению фильтра за некачественный текст. Да и посетителям сайта не понравится читать одни и те же фразы, которые отличаются друг от друга 1-2 словами.

Рекомендации:

1. В общем заголовке h1 для страницы лучше указывать ключевую фразу — чему посвящена страница. Причем ее же рекомендуется использовать в самом начале Title и в качестве анкоров ссылок на страницу из основного меню сайта. Это поможет поисковым системам определить быстрые ссылки на данную страницу.

2. Подзаголовки на странице должны соответствовать содержимому соответствующих частей текста и в идеальном случае быть “подкатегориями” основной фразы, сообщающей содержание страницы и используемой в качестве h1. Например, на странице, скриншот которой изображен ниже, в структуре заголовков h1 сообщает название той категории товаров, которые представлены, а h2 — дополнительную информацию, относящуюся к ортопедическим матрасам.

Подзаголовки соответствуют содержимому частей


Переоптимизация внутренней ссылочной структуры сайта


Ссылки на сайте в первую очередь необходимы для навигации по сайту, удобства пользователя и упрощения его взаимодействия с сайтом. Другое их предназначение — сообщать поисковым системам о структуре сайта и о том, что находится на странице, куда ведет ссылка. За счет этого целевые страницы выше ранжируются по соответствующим запросам.

Примеры переоптимизации внутренней ссылочной структуры сайта:

1. Чрезмерное употребление одного и того же названия категории товаров вместе с названием подкатегории. Обычно подобные ссылки располагаются в левом меню и являются основным путем навигации по разделам сайта. Например, когда общее название раздела “межкомнатные двери”, а названия подразделов и ссылки на них — “деревянные межкомнатные двери”, “раздвижные межкомнатные двери”, “ламинированные межкомнатные двери” и т.д.

2. Длинные анкоры ссылок в текстах самих страниц с употреблением (как в первом примере) названия категории. Например, “раздвижные межкомнатные двери”.

3. Разные анкоры ссылок, расположенных в тексте и в основном меню, ведущих на одни и те же страницы.

Например, следующая страница находится в ТОП 30 по запросу “колготки”:

Переоптимизация сайта

Обратите внимание на повторяющееся слово “колготки” в ссылках на подкатегории.

Чем это грозит вашему сайту:

Как и в случае переоптимизации заголовков в тексте одной страницы, подобное использование одних и тех же названий категорий в ссылках на подкатегории неудобно для посетителей сайта. Это создает чрезмерную перегруженность, как самого меню, так и текстов страниц.

За подобные ссылки Яндексом может быть наложен фильтр за текстовый переспам.

Наконец, при слишком длинных анкорах не сформируются быстрые ссылки на основные разделы сайта.

Рекомендации:

Рекомендации по анкорам ссылок схожи с теми, что даются для составления заголовков в тексте:

1. Для ссылок из основного меню составляйте короткие анкоры. В идеальном случае они должны соответствовать h1 и началу Title страницы, куда ведет ссылка.

2. Для ссылок, расположенных в тексте, старайтесь использовать анкор из основного меню.

3. Если ссылка находится в тексте и ведет на определенную часть целевой страницы, то в качестве анкора стоит использовать соответствующий подзаголовок той части текста, куда ведет ссылка.

Ниже представлен скриншот страницы сайта, находящегося в ТОП 10. Обратите внимание на структуру ссылок, в которой слово “колготки” не повторяется:

Структура ссылок


Переоптимизация футера


Футер — это блок, расположенный в самом низу страницы. Обычно в нем находятся ссылки на основные разделы сайта, контактная информация, дата создания сайта и т.п. Его предназначение — не только дать информацию о дате создания сайта, но и помочь пользователям при навигации по нему ссылками на основные разделы.

Пример переоптимизации футера:

Особенно спамным будет выглядеть футер, если анкоры ссылок будут слишком длинными (как в предыдущем пункте про переоптимизацию ссылочной структуры).

Например, на данной странице ссылки в футере не только не систематизированы, но и представлены в неудобном для восприятия пользователей виде:

Переоптимизация сайта

Чем это грозит вашему сайту:

Подобный футер не только не поможет посетителям сайта, но и может стать причиной наложения фильтра за переспам.

Рекомендации:

1. Для удобства навигации по сайту можно размещать в футере ссылки на основные разделы, при условии, что анкоры будут короткими. Но данный вариант не подходит для сайтов с большим каталогом товаров — в таком случае можно разместить в футере ссылки не на разделы с товарами, а на общие информационные разделы. Например, “О доставке”, “О компании” и т.п.

2. Желательно, чтобы футер содержал какой-либо побуждающий к действию элемент. Например, кнопки соцсетей, чтобы “лайкнуть” страницу, строку поиска или еще какой-нибудь побуждающий к действию элемент. Это необходимо для того, чтобы дать посетителю сайта возможность дальнейшего действия.


Переоптимизация мета-тегов


Мета-тег Description предназначен для создания краткого описания страницы, которое может попасть в сниппет в результатах поиска.

В мета-теге Keywords указываются основные ключевые слова, которым отвечает страница.

Пример переоптимизации мета-тегов:

Description может считаться спамным, если в нем будет более 200 символов, так как именно столько используется в сниппетах.

В Keywords не стоит использовать более 10 ключевых слов. Хотя однозначных данных по влиянию Keywords нет, а некоторые поисковики (например, Google) уже отказались от его учета, не стоит им пренебрегать.

В качестве примера возьмем страницу, которую мы использовали в качестве примера переоптимизации футера:

Переоптимизация сайта

Она имеет неинформативный мета-тег description, не содержащий кроме прочего пробелов между словами:

электроинструмент,свёрла,буры,диски, бензогенераторы,лестницы-стремянки,крепеж,малярный инструмент, ручной инструмент. , Крепеж, Саморезы универсальные

А также неинформативный Keywords, включающий в себя простое перечисление основных товаров компании, которые представлены в разных разделах сайта, но не на представленной странице:

электроинструмент,свёрла,буры,диски,бензогенераторы , бензогенераторы Энергомаш, бензотриммеры Sturm,лестницы,стремянки,крепёж.

Чем это грозит вашему сайту:

При слишком длинном теге Description его содержимое точно не попадет в сниппет. Скорее всего, оно не будет учитываться и при ранжировании страницы.

Длинный и невнятный тег Keywords точно не улучшит позиции перечисленных в нем слов.

Хотя из-за переоптимизированных мета-тегов сайт вряд ли попадет под фильтр, все же не стоит упускать возможность получить за их счет небольшой плюс в ранжировании.

Рекомендации:

1. Description должен одним предложением описывать содержимое страницы, отличаться от Title и иметь длину не более 200 символов. Это своеобразная аннотация к странице, которая по возможности должна быть связанным предложением.

2. Keywords должен содержать через запятую ключевые слова, характеризующие содержимое страницы. Причем количество слов лучше сделать около 10.


Переоптимизация картинок: теги Alt и Title


Атрибут Alt для изображений устанавливает альтернативный текст, который будет показываться пользователям при отключенных в браузере изображениях.

Тег изображения Title — надпись, которая показывается при наведении курсора.

Пример переоптимизации тегов:

Атрибут Alt и тег Title могут быть слишком длинными и не относиться к содержимому изображения (иногда в них используются ключевые слова, не относящиеся к картинке).

В данном примере вместо коротких, информативных тегов Alt, сообщающих о том, что изображено, используются все ключевые фразы, относящиеся к той странице, куда попадет пользователь, перейдя по ссылке:

Переоптимизация сайта

Чем это грозит вашему сайту:

1. Хотя у большинства пользователей уже имеется высокоскоростной доступ к интернету, все же есть люди, которые просматривают страницы с отключенными изображениями. Такие пользователи просто не смогут понять то, что должно быть изображено.

2. При отключенных изображениях длинные теги затрудняют восприятие страницы и всего сайта.

3. Многие пользователи могут навести курсор на изображение в надежде получить подсказку о нем. Если тег Title будет длинным, непонятным, или не будет соотноситься с изображением, пользователю это не понравится и он точно не станет уделять много времени такому сайту.

4. Но главным минусом неинформативных, не отражающих сути, или слишком длинных Alt и Title будет то, что они плохо скажутся на ранжировании сайта в поиске по изображениям.

Рекомендации:

1. В атрибуте Alt кратко, одной-двумя ключевыми фразами, опишите то, что изображено на картинке.

2. Так как картинка — это иллюстрация к тексту, то она должна относиться к ключевым фразам, о которых идет речь в тексте. Поэтому в Title и Alt рекомендуется использовать именно те ключи, к которым относится изображение.


Переоптимизация текстов


Пожалуй, главной ошибкой, которая встречается при оптимизации страниц под ключевые фразы, является их излишнее употребление непосредственно в тексте страницы. Здесь логика оптимизаторов проста — чем больше вхождений ключа, тем выше позиция.

Пример переоптимизации текстов:

Если одно и то же слово (фраза) будет встречаться в тексте через одно-два предложения, то его можно назвать “переспамленным”. Проверить это быстрым способом можно, “подсветив” в браузере корень слова или его основную часть. Наглядно переоптимизированный текст представлен в примере Яндекса:

Переоптимизация сайта

Чем это грозит вашему сайту:

При чрезмерном употреблении одного слова (фразы) в тексте страницы он становится сложным для прочтения. Так как поисковые системы в первую очередь декларируют заботу о пользователях, то в результатах выдачи алгоритмы понижают страницы с подобными текстами.

Рекомендации:

В ходе различных экспериментов и дискуссий на форумах и блогах, я пришел к выводу, что нормальная плотность любого слова в тексте — не более 4-5%.

При подсчете процента вхождений стоит обратить внимание на основу слова и сокращать не только все его формы, но и однокоренные, и образованные от него слова. Например, текст про кузовной ремонт автомобилей может быть перенасыщен словами, образованными от основы “авто” (“автомобили”, “автосервис”, “автомастерская” и т.д.). По отдельности эти слова могут и не часто встречаться, но основа “авто” будет делать текст некачественным для алгоритмов.

Узнать плотность каждого слова в тексте можно с помощью сервиса Rookee при анализе страницы (он описан в пункте про оптимизацию Title):


Заключение


Итак, мною были рассмотрены основные элементы сайта, в оптимизации которых можно перестараться и не только не получить роста позиций, но и потерять уже имеющиеся.

Чтобы не попасть под фильтр за переоптимизацию, старайтесь не переусердствовать при работе с контентом, думать о пользователях и естественности сайта. Не добавляйте лишних слов туда, где они не нужны.

Конечно, вопрос о работе с текстами в этой статье я рассмотрел не так подробно, хотя он требует более углубленного обзора и комментариев, но его я обязательно освещу. Вы можете ожидать новый материал уже в ближайших выпусках “Прожектора интернет-рекламы”!





Комментарии (21)

Алексей 13.12.2012
Спасибо, ещё один анализ переоптимизированных страниц. В любом случае это полезно.

Wylly 13.12.2012
Все это гадание на кофейной гуще по сути. Как вы уже писали, алгоритмы постоянно меняются, поэтому разговоры на тему переоптимизации могут быть второстепенными, а первостепенным может быть например количество просмотренных страниц, время проведенное на сайте ну и конечно показатель отказов. Есть рекомендации от Google и Yandex их и следует придерживаться. На всех SEO сайтах, блогах переливают все из пустого в порожнее, вы в этом посте тоже не выделяетесь.

BrainStorming 13.12.2012
Wylly | 13.12.2012
Все это гадание на кофейной гуще по сути. Как вы уже писали, алгоритмы постоянно меняются, поэтому разговоры на тему переоптимизации могут быть второстепенными, а первостепенным может быть например количество просмотренных страниц, время проведенное на сайте ну и конечно показатель отказов. Есть рекомендации от Google и Yandex их и следует придерживаться. На всех SEO сайтах, блогах переливают все из пустого в порожнее, вы в этом посте тоже не выделяетесь.
Думаю если страница будет переоптимизирована, то для нее не удастся улучшить ПФ. На нее элементарно ни кто не будет заходить, так-как в топе ее нет. Так же не думаю что у страницы на которой, как говорили в статье, будет встречаться одно и тоже слово через каждые один-два предложения не будет высокий ПФ, кто такой текст читать то будет и кликать на тайтл в котором идет перечисление ключевых слов. Я считаю что первостепенным должна быть работа над сайтом, грамотная оптимизация, юзабилити и т.д. А потом уже нужно работать над ПФ, когда на сайте будут посетители. Ни какое улучшение поведенческих факторов не поможет подняться в топ, если не будет должно релевантной страницы.

Алексей 13.12.2012
картинка с машинами зачотная)) да и переоптимизация это зло. спасибо, что подробно расписали, почему. может теперь владельцы сайта не будут считать, что чем больше ключевиков в статье, тем лучше

Ололоев 13.12.2012
меня впринципе раздражают подчеркнутые синенькие слова в тексте. я за безанкорные ссылки они хоть менее раздражающи

Денис Бабицкий
Денис Бабицкий
13.12.2012
Wylly, Конечно, поведенческие - одни из важнейших факторов. В материале приведены в том числе рекомендации Яндекса о текстах. Но как показывает выдача не все их придерживаются. Поэтому тема актуально, пусть те кто недавно начал работать в сфере СЕО это прочитают - им будет полезно. Не все же блоги читают - чем больше источников с информацией, тем лучше.

Денис Бабицкий
Денис Бабицкий
13.12.2012
BrainStorming, полностью согласен с Вами.

Денис Бабицкий
Денис Бабицкий
13.12.2012
Алексей, картинка от Яндекса, тему :) Может материал еще как аргумент для владельцев сайта будет, когда им нужно что-то доказать для того или иного действия

Олег 13.12.2012
Если в тексте много фотографий, как скажется на ранжировании страницы описание фотографии. Не будет ли это переоптимизацией? Например, название фото "Автомобиль", и в Alt написано "Автомобиль". И так на 20 фото.

Денис Владимирович 14.12.2012
Статья малограмотная и малополезная. В оптимизации не все так просто, как вы об этом пишете.

Александр 14.12.2012
Денис Владимирович | 14.12.2012
Статья малограмотная и малополезная. В оптимизации не все так просто, как вы об этом пишете.
Расскажете или вы мимо проходили?

Денис Бабицкий
Денис Бабицкий
15.12.2012
Олег, лучше использовать уникальные описания изображений. Если на разных фото один и тот же автомобиль, то можно добавить с какого ракурса сделано фото. Например, спереди, сбоку и т.п. Лучше по-максимуму использовать не только уникальные описания, но и наиболее информативные.

Денис Бабицкий
Денис Бабицкий
15.12.2012
Денис Владимирович, аргументируете в чем именно заключается малограмотность статьи? Если для вас статья не несет практической пользы, то для многих начинающих специалистов (на которых она и рассчитана), в ней может быть полезная информация. Согласен, что не все так просто, но здесь описаны базовые ошибки и недочеты, которые присутствуют на большинстве сайтов. В том числе и в топ-10.

Андрей 16.12.2012
Очень жаль, что написано все общими словами и не рассказано, ПОЧЕМУ так происходит в действительности. Фразы типа "Плотность 4%, потому что я так наэксперимнетировал и так обсуждения на форумах подтвердили" или "Посмотрите на этот сайт, у него все плохо, потому что..." - это детский сад. Все немного сложнее на самом деле. Во-первых, как минимум, существуют зоны документы, и стоит хотя бы от этого отталкиваться (поэтому про переспам футера, к примеру, вообще бред). Не поленитесь - перечислите читателям все эти зоны;) Во-вторых, если все-таки хотите рассказать читателям не на уровне "собственной интуиции", то стоит упоминать про основы информационного поиска, там написано про tf/idf, bm25, а далее про спам. Да и собственно Яндекс публикаует у себя не мало трудов, из которых можно почерпнуть реально полезной инфы. Вот читаешь заголовки статей, и вроде думаешь, что сейчас что-то стоящее будет. Ан-нет, все статьи, включая вашу, из разряда "Поисковая система - черный ящик", но вы немного заблуждаетесь;) Аминь.

Крепимир 18.12.2012
Можно подробнее, про плотность 4-5%. Вы пришли к этому выводу эмпирическим путем и есть какие-то кейсы? Или опять тыкаем пальцем в небо с умной физиономией?

Олег 19.12.2012
Крепимир | 18.12.2012
Можно подробнее, про плотность 4-5%. Вы пришли к этому выводу эмпирическим путем и есть какие-то кейсы? Или опять тыкаем пальцем в небо с умной физиономией?
Если в статье тошнота текста больше 8 %, статья в индекс не попадает неделями, а если на уровне 5%-индексируется на следующий день. Проверено не раз.

Андрей 05.01.2013
Если я все правильно понял, то в моем сайте http://hot-dom.com/ неправильно сделана структура. Сейчас Инфракрасные обогреватели ЭкоЛайн - Инфракрасные обогреватели ЭЛК серия Комфорт - обогреватель ЭкоЛайн ЭЛК 06R Подскажите как оптимально сделать структуру на моем сайте? Заранее спасибо!

Андрей 05.01.2013
Андрей | 05.01.2013
Если я все правильно понял, то в моем сайте [url=http://hot-dom.com]http://hot-dom.com/[/url] неправильно сделана структура. Сейчас Инфракрасные обогреватели ЭкоЛайн - Инфракрасные обогреватели ЭЛК серия Комфорт - обогреватель ЭкоЛайн ЭЛК 06R Подскажите как оптимально сделать структуру на моем сайте? Заранее спасибо!
Чуть не забыл мой email message4me@inbox.ru

Alemer 21.02.2013
Здравствуйте! К меня есть один вопросик. Я веду свой блог по обучению игре на гитаре, блог чистый СДЛ, поэтому не хочу чтоб он попал под фильтр, вот ссылка http://guitarcourse.ru/ Скажите правильно ли я составляю title? В title с начала идет название новости, затем название сайта. Может быть название убрать? P.S. Впервые пользуюсь подпиской на комменты =)

gothicserge 22.02.2013
Денис Владимирович | 14.12.2012
Статья малограмотная и малополезная. В оптимизации не все так просто, как вы об этом пишете.
По моему все нормально со статьей. Написано для новичков и доходчиво. Яндекс фильтр за переспам накладывает очень быстро

Андрей 07.03.2013
Спасибо за интересную статью. И честно говоря возмущают люди, которые набросились с неконструктивной критикой. Хочется сказать таким: напиши что-нибудь полезное сам, и тогда критикуй. Впрочем, как показывает практика, за такими критическими высказываниями сидит амбициозный школьник.

Добавление комментария:

CAPTCHA

Статьи выпуска: