Все об интернет-маркетинге
из первых рук
Подписаться на рассылку подписаться
на рассылку
нас уже
112 018

Что мешает сайту попасть в ТОП 3, и как это исправить?

Мы ведем наш дайджест с 2012 года, и обладаем главной базой приемов по продвижению интернет-проектов.

Все чаще в праздничные дни становятся популярны услуги различных event-агентств. Особое внимание обычно уделяют подбору фирм, организующих торжества для детей. Сегодня я рассмотрю 2 сайта из выдачи Яндекса по запросу “организация детских праздников” (регион Москва, на 18.01.2013 г.):

  1. страница http://www.f-slon.ru/(находится в ТОП 3);

  2. страница http://prazdnik-vash.ru/(находится в ТОП 40).

С большей вероятностью в процессе поиска агентств в сети посетители обратятся к ресурсу, находящемуся на первых местах поисковой выдачи, то есть, они перейдут на www.f-slon.ru.

Сравнительный анализ двух сайтов позволит выяснить, какие у них есть недоработки, почему www.prazdnik-vash.ru не в ТОПе, и что необходимо сделать, чтобы исправить ситуацию.


Коротко о сайтах


Целевая аудитория ресурсов:

  • родители детей от 1 года до 12-14 лет,
  • люди трудоспособного возраста (18+),
  • лица, имеющие средний или выше среднего достаток в семье,
  • люди со средним и высшим образованием,
  • по большей части жители крупных городов, областных и краевых центров, преимущественно женщины;
  • педагогические работники, сотрудники учреждений дошкольного и школьного образования.

1. www.f-slon.ru

Характеристики сайта:

  • Возраст домена 7 лет.
  • ТИЦ 325, PR 4.
  • Аффилиатов нет, поддоменов нет, зеркал нет.
  • 2000 страниц в индексе Яндекса, сайт зарегистрирован в Яндекс.Каталоге (рубрика “Организация праздников”).
  • Количество внешних ссылок: 1343 (Solomono). 45 точных вхождений “организация детских праздников” в анкорах, есть разбавления (“организация детских праздников и утренников”, “организация детских праздников на дому”), морфология (“организации детского праздника”, “организацией детских праздников”).

Сниппет главной страницы на SERP:

Сниппет главной страницы www.f-slon.ru в Яндексе

Рекомендации: сниппет кликабелен благодаря быстрым ссылкам на популярные разделы, понятному тексту, наличию фавикона. Единственное, что можно добавить, — социальные кнопки при наличии сообществ.

2. www.prazdnik-vash.ru

Характеристики сайта:

  • Возраст домена 3 года.
  • ТИЦ 20, PR 4.
  • Аффилиатов нет, поддоменов нет, зеркал нет.
  • 4000 страниц в индексе Яндекса, сайт отсутствует в Яндекс.Каталоге.
  • Количество внешних ссылок: 2000 (Solomono). 235 точных вхождений “организация детских праздников” в анкорах, разбавлений и морфологии нет, доноры некачественные (http://vrubezhnom.com.ua/blog/1392.html).

Рекомендации: удалить все внешние ссылки, постепенно проставить около 50 новых (30-40% точных вхождений, остальное — морфология и разбавления).

Сниппет главной страницы на SERP:

Сниппет главной страницы www.prazdnik-vash.ru  в Яндексе

Рекомендации: сниппет переспамлен. Плюсом является наличие ссылки на карту, контактов, фавикона. Рекомендуется добавить социальные кнопки при наличии сообществ.


Анализ технических параметров


При проведении внутреннего аудита сайта использовались данные из сервиса Rookee.

*Абсолютные/относительные ссылки — абсолютные ссылки легче индексируются поисковиками.

**Last Modified — дата последней модификации документа, помогает оптимизировать загрузку страниц и облегчить работу поисковым роботам.

Рекомендации для сайтов:

  1. Убрать редиректы и битые ссылки.

  2. Относительные ссылки сделать абсолютными.

  3. На http://www.f-slon.ru/ настроить 404 ошибку.

  4. На http://prazdnik-vash.ru/ настроить основное зеркало.

  5. Доработать robots.txt и sitemap.xml.

  6. Удалить на сайте www.prazdnik-vash.ru блок “Наши друзья” и страницу http://prazdnik-vash.ru/ssylki-na-stranitsy (или убрать рекламные ссылки с нее).

  7. Настроить 301 редирект со страницы со слешем на конце http://prazdnik-vash.ru/korporativnyi-novyi-god/ на страницу без слеша http://prazdnik-vash.ru/korporativnyi-novyi-god.

  8. Заменить ссылки с www на ссылки без www на сайте http://prazdnik-vash.ru/.

Сравнительный анализ контента www.f-slon.ru и www.prazdnik-vash.ru


Обнаружены списки ссылок с перечислением ключевых слов, ведущих на одну страницу, на http://prazdnik-vash.ru/, http://prazdnik-vash.ru/content/nashi-uslugi и http://prazdnik-vash.ru/animatory:


Списки ссылок с перечислениями ключевых слов
Списки ссылок с перечислениями ключевых слов

Рекомендации:

Из-за наличия точных вхождений и морфологии в контенте, прописанных мета-тегов страница http://www.f-slon.ru/ ранжируется выше.

На http://prazdnik-vash.ru/ необходимо:

  1. Во избежание санкций поисковых систем удалить с перечисленных страниц ссылки вместе с анкорами и больше не размещать их на один и тот же акцептор с одного донора с перечислением запросов.

  2. Вставить в текст 1-2 вхождения морфологии и 1 точное вхождение запроса “организация детских праздников”.

  3. Прописать “естественные” мета-теги Title (“Проведение и организация детских праздников | IskraEntertainment”), Description, Keywords.

  4. Добавить заголовок H1 с вхождением запроса.

Юзабилити-анализ страниц


На что посетители будут обращать внимание в первую очередь на сайтах event-агентств? На уровень цен, наличие интересного портфолио, качественных фото- и видеоматериалов, списка предлагаемых услуг, положительных отзывов в сети. Приведу примеры основных ошибок, которые присутствуют на исследуемых сайтах.

  • www.f-slon.ru
  1. Нет ссылки в шапке и с логотипа на главную страницу. Изображение в хедере занимает много места, поэтому здесь нет полезной информации:
  2. Юзабилити-анализ www.f-slon.ru

  3. Пункты меню “Статьи” и “Об агентстве” не относятся к разделу “Праздники для детей”. В целом, меню длинное и недоступно на первом экране целиком без прокрутки, что усложняет поиск нужной страницы.
  4. Юзабилити-анализ www.f-slon.ru

  5. Не обнаружено страницы контактов и адреса. Есть только номер телефона и e-mail.
  6. Юзабилити-анализ www.f-slon.ru

  7. Шрифт мелкий и плохо контрастирует с фоном. Тексты большие, неудобные для чтения (много слов в одной строке).
  8. Юзабилити-анализ www.f-slon.ru

  9. На сайте фото не лучшего качества, водяные знаки неудачно размещены: либо перекрывают изображение, либо незаметны.
  10. Юзабилити-анализ www.f-slon.ru

  11. Нет графического выделения местоположения посетителя в меню:

Юзабилити-анализ www.f-slon.ru

Рекомендации:

  1. Сделать ссылку с логотипа на главную страницу. По возможности уменьшить логотип и изображение в хедере, чтобы перечень услуг в центре страницы был доступен без прокрутки.

  2. Выделить как самостоятельные разделы пункты меню “Статьи” и “Об агентстве”. Сделать возможность скрывать/открывать пункты меню на первом экране целиком без прокрутки.

  3. Реализовать страницу контактов с указанием адреса, карты, схемы проезда.

  4. Желательно увеличить размер шрифта, а также контраст текста с фоном.

  5. Улучшить качество фото, водяные знаки уменьшить.

  6. Выделять жирным шрифтом или другим цветом раздел меню, в котором находится посетитель.
  • prazdnik-vash.ru

1. В шапке указан только номер мобильного телефона. Ссылка на главную страницу с изображения в центре неудобна, так как посетителей сбивает с толку логотип в левом верхнем углу:

Юзабилити-анализ www.prazdnik-vash.ru

2. Длинное меню слева затрудняет поиск нужной страницы. Кроме того, присутствует непонятное подсвечивание ссылки красным цветом, которое не является указанием местоположения посетителя:

Юзабилити-анализ www.prazdnik-vash.ru

3. На первом экране находится текст, который посетители, скорее всего, пропустят. Информация о популярных услугах находится ниже:

Юзабилити-анализ www.prazdnik-vash.ru

4. На странице очень много информации, и она плохо воспринимается. Изображения и ссылки “Видеосъемка детского праздника” и “Фотосъемка детского праздника” ведут на одну и ту же страницу:

Юзабилити-анализ www.prazdnik-vash.ru

Рекомендации:

  1. Указать в шапке, помимо мобильного, городской номер телефона. Убрать ссылку на главную страницу с изображения в центре и разместить ее с логотипа в левом верхнем углу.

  2. Структурировать меню, сделать разделы или добавить возможность скрыть/открыть некоторые элементы. Подсвечивание красным цветом ссылки меню применять в качестве графического выделения местоположения посетителя. Удалить ссылки, повторяющиеся в блоке “Статьи”.

  3. Текст разместить в нижней части страницы, над футером, чтобы информация о популярных услугах была доступна на первом экране.

  4. Структурировать информацию и разделить заголовками H2 изображения и ссылки, например: “День Рождения”, “Масленица”. Вместо 2-х изображений “Видеосъемка детского праздника” и “Фотосъемка детского праздника” сделать одно.

Анализ поведенческих факторов


Рекомендации для сайтов:

  1. Разместить видео проведенных мероприятий в хорошем качестве.

  2. Желательно наличие прайс-листа и ссылки на него в навигации сайта. Также нужна возможность выгрузки прайс-листа в формате xls.

  3. Сделать раздел “Вопрос-Ответ”, по возможности с модерируемой формой для добавления вопросов.

  4. Реализовать форму обратного звонка и форму с возможностью оставить заявку на конкретный вид услуги.

  5. Сделать разделы с отзывами о проведенных мероприятиях с формой для их добавления и возможностью модерации.

  6. Исправить орфографическую ошибку на http://prazdnik-vash.ru/.

Итоги


Аудит показал преимущество http://www.f-slon.ru/ над http://prazdnik-vash.ru/.

Почему страница http://www.f-slon.ru/ находится в ТОП 3? Вот основные причины:

  1. Более качественная ссылочная масса.

  2. Точные вхождения и морфология запроса в тексте, заголовке H1, мета-тегах Title и Description.

  3. Больший возраст домена.

На http://prazdnik-vash.ru/ размещены ссылки, противоречащие основным принципам Яндекса, и сайт находится под угрозой наложения фильтра за некачественные ссылки и переспамленность.

Выполнение следующих доработок поможет http://prazdnik-vash.ru/ избежать санкций поисковика:

  1. Изменить ссылочную массу, добавить морфологию и разбавления (подобрать качественные ссылки, в том числе и вечные, запустить их закупку можно в сервисе Rookee).

  2. Удалить ссылки во внутренней перелинковке, содержащие ключевые слова и ведущие на один акцептор, в предложении “Нас находят по следующим фразам”.

  3. Прописать естественные Title, Description и Keywords с вхождением запроса.

  4. Удалить страницу http://prazdnik-vash.ru/ssylki-na-stranitsy или внешние ссылки с нее.

Другие рекомендации по сайту http://prazdnik-vash.ru/, которые помогут ему выйти в ТОП:

  1. Настроить основное зеркало: прописать 301 редирект с http://www.prazdnik-vash.ru/ на http://prazdnik-vash.ru/.

  2. Убрать битые ссылки.

  3. Заменить относительные ссылки на абсолютные.

  4. Доработать и закрыть от индексации в robots.txt страницу в разработке http://prazdnik-vash.ru/otzyvy, дубли: http://prazdnik-vash.ru/index.php, http://prazdnik-vash.ru/glavnaya, http://prazdnik-vash.ru/?, прописать директивы Host, Sitemap. Сделать и разместить sitemap.xml.

  5. Настроить 301 редирект со страницы со слешем на конце http://prazdnik-vash.ru/korporativnyi-novyi-god/ на страницу без слеша http://prazdnik-vash.ru/korporativnyi-novyi-god.

  6. Ссылки с www заменить на без www.

  7. Сделать графическое выделение местоположения посетителя в основном меню.

  8. Разместить видео проведенных мероприятий в хорошем качестве.

  9. Добавить прайс-лист услуг с возможностью выгрузки.

  10. Создать раздел “Вопрос-Ответ” с формой для добавления вопросов.

  11. Реализовать форму обратного звонка и форму с возможностью оставить заявку на конкретный вид услуги.
  12. Доделать раздел с отзывами и формой для их добавления.

  13. Указать в шапке городской номер телефона.

  14. Уменьшить и структурировать меню слева.

  15. Разместить текст в нижней части страницы, над футером, чтобы информация о популярных услугах была доступна на первом экране.

Если у вас есть сомнения относительно соответствия технических характеристик вашего сайта требованиям поисковиков, проведите бесплатный аудит в сервисе Rookee. Более подробный анализ ресурса легко заказать в сервисе Rooletka. Система проанализирует тексты на страницах сайта и укажет, где требуются доработки, а где вы перестарались с оптимизацией. Создавая новый функционал, задумывайтесь в первую очередь не об оригинальности и креативе, а об удобстве его использования.