Все об интернет-маркетинге
из первых рук
Подписаться на рассылку подписаться
на рассылку
нас уже
111 717

Что мешает сайту попасть в ТОП 3, и как это исправить?

Мы ведем наш дайджест с 2012 года, и обладаем главной базой приемов по продвижению интернет-проектов.

Все чаще в праздничные дни становятся популярны услуги различных event-агентств. Особое внимание обычно уделяют подбору фирм, организующих торжества для детей. Сегодня я рассмотрю 2 сайта из выдачи Яндекса по запросу “организация детских праздников” (регион Москва, на 18.01.2013 г.):

  1. страница http://www.f-slon.ru/(находится в ТОП 3);

  2. страница http://prazdnik-vash.ru/(находится в ТОП 40).

С большей вероятностью в процессе поиска агентств в сети посетители обратятся к ресурсу, находящемуся на первых местах поисковой выдачи, то есть, они перейдут на www.f-slon.ru.

Сравнительный анализ двух сайтов позволит выяснить, какие у них есть недоработки, почему www.prazdnik-vash.ru не в ТОПе, и что необходимо сделать, чтобы исправить ситуацию.


Коротко о сайтах


Целевая аудитория ресурсов:

  • родители детей от 1 года до 12-14 лет,
  • люди трудоспособного возраста (18+),
  • лица, имеющие средний или выше среднего достаток в семье,
  • люди со средним и высшим образованием,
  • по большей части жители крупных городов, областных и краевых центров, преимущественно женщины;
  • педагогические работники, сотрудники учреждений дошкольного и школьного образования.

1. www.f-slon.ru

Характеристики сайта:

  • Возраст домена 7 лет.
  • ТИЦ 325, PR 4.
  • Аффилиатов нет, поддоменов нет, зеркал нет.
  • 2000 страниц в индексе Яндекса, сайт зарегистрирован в Яндекс.Каталоге (рубрика “Организация праздников”).
  • Количество внешних ссылок: 1343 (Solomono). 45 точных вхождений “организация детских праздников” в анкорах, есть разбавления (“организация детских праздников и утренников”, “организация детских праздников на дому”), морфология (“организации детского праздника”, “организацией детских праздников”).

Сниппет главной страницы на SERP:

Сниппет главной страницы www.f-slon.ru в Яндексе

Рекомендации: сниппет кликабелен благодаря быстрым ссылкам на популярные разделы, понятному тексту, наличию фавикона. Единственное, что можно добавить, — социальные кнопки при наличии сообществ.

2. www.prazdnik-vash.ru

Характеристики сайта:

  • Возраст домена 3 года.
  • ТИЦ 20, PR 4.
  • Аффилиатов нет, поддоменов нет, зеркал нет.
  • 4000 страниц в индексе Яндекса, сайт отсутствует в Яндекс.Каталоге.
  • Количество внешних ссылок: 2000 (Solomono). 235 точных вхождений “организация детских праздников” в анкорах, разбавлений и морфологии нет, доноры некачественные (http://vrubezhnom.com.ua/blog/1392.html).

Рекомендации: удалить все внешние ссылки, постепенно проставить около 50 новых (30-40% точных вхождений, остальное — морфология и разбавления).

Сниппет главной страницы на SERP:

Сниппет главной страницы www.prazdnik-vash.ru  в Яндексе

Рекомендации: сниппет переспамлен. Плюсом является наличие ссылки на карту, контактов, фавикона. Рекомендуется добавить социальные кнопки при наличии сообществ.


Анализ технических параметров


При проведении внутреннего аудита сайта использовались данные из сервиса Rookee.

*Абсолютные/относительные ссылки — абсолютные ссылки легче индексируются поисковиками.

**Last Modified — дата последней модификации документа, помогает оптимизировать загрузку страниц и облегчить работу поисковым роботам.

Рекомендации для сайтов:

  1. Убрать редиректы и битые ссылки.

  2. Относительные ссылки сделать абсолютными.

  3. На http://www.f-slon.ru/ настроить 404 ошибку.

  4. На http://prazdnik-vash.ru/ настроить основное зеркало.

  5. Доработать robots.txt и sitemap.xml.

  6. Удалить на сайте www.prazdnik-vash.ru блок “Наши друзья” и страницу http://prazdnik-vash.ru/ssylki-na-stranitsy (или убрать рекламные ссылки с нее).

  7. Настроить 301 редирект со страницы со слешем на конце http://prazdnik-vash.ru/korporativnyi-novyi-god/ на страницу без слеша http://prazdnik-vash.ru/korporativnyi-novyi-god.

  8. Заменить ссылки с www на ссылки без www на сайте http://prazdnik-vash.ru/.

Сравнительный анализ контента www.f-slon.ru и www.prazdnik-vash.ru


Обнаружены списки ссылок с перечислением ключевых слов, ведущих на одну страницу, на http://prazdnik-vash.ru/, http://prazdnik-vash.ru/content/nashi-uslugi и http://prazdnik-vash.ru/animatory:


Списки ссылок с перечислениями ключевых слов
Списки ссылок с перечислениями ключевых слов

Рекомендации:

Из-за наличия точных вхождений и морфологии в контенте, прописанных мета-тегов страница http://www.f-slon.ru/ ранжируется выше.

На http://prazdnik-vash.ru/ необходимо:

  1. Во избежание санкций поисковых систем удалить с перечисленных страниц ссылки вместе с анкорами и больше не размещать их на один и тот же акцептор с одного донора с перечислением запросов.

  2. Вставить в текст 1-2 вхождения морфологии и 1 точное вхождение запроса “организация детских праздников”.

  3. Прописать “естественные” мета-теги Title (“Проведение и организация детских праздников | IskraEntertainment”), Description, Keywords.

  4. Добавить заголовок H1 с вхождением запроса.

Юзабилити-анализ страниц


На что посетители будут обращать внимание в первую очередь на сайтах event-агентств? На уровень цен, наличие интересного портфолио, качественных фото- и видеоматериалов, списка предлагаемых услуг, положительных отзывов в сети. Приведу примеры основных ошибок, которые присутствуют на исследуемых сайтах.

  • www.f-slon.ru
  1. Нет ссылки в шапке и с логотипа на главную страницу. Изображение в хедере занимает много места, поэтому здесь нет полезной информации:
  2. Юзабилити-анализ www.f-slon.ru

  3. Пункты меню “Статьи” и “Об агентстве” не относятся к разделу “Праздники для детей”. В целом, меню длинное и недоступно на первом экране целиком без прокрутки, что усложняет поиск нужной страницы.
  4. Юзабилити-анализ www.f-slon.ru

  5. Не обнаружено страницы контактов и адреса. Есть только номер телефона и e-mail.
  6. Юзабилити-анализ www.f-slon.ru

  7. Шрифт мелкий и плохо контрастирует с фоном. Тексты большие, неудобные для чтения (много слов в одной строке).
  8. Юзабилити-анализ www.f-slon.ru

  9. На сайте фото не лучшего качества, водяные знаки неудачно размещены: либо перекрывают изображение, либо незаметны.
  10. Юзабилити-анализ www.f-slon.ru

  11. Нет графического выделения местоположения посетителя в меню:

Юзабилити-анализ www.f-slon.ru

Рекомендации:

  1. Сделать ссылку с логотипа на главную страницу. По возможности уменьшить логотип и изображение в хедере, чтобы перечень услуг в центре страницы был доступен без прокрутки.

  2. Выделить как самостоятельные разделы пункты меню “Статьи” и “Об агентстве”. Сделать возможность скрывать/открывать пункты меню на первом экране целиком без прокрутки.

  3. Реализовать страницу контактов с указанием адреса, карты, схемы проезда.

  4. Желательно увеличить размер шрифта, а также контраст текста с фоном.

  5. Улучшить качество фото, водяные знаки уменьшить.

  6. Выделять жирным шрифтом или другим цветом раздел меню, в котором находится посетитель.
  • prazdnik-vash.ru

1. В шапке указан только номер мобильного телефона. Ссылка на главную страницу с изображения в центре неудобна, так как посетителей сбивает с толку логотип в левом верхнем углу:

Юзабилити-анализ www.prazdnik-vash.ru

2. Длинное меню слева затрудняет поиск нужной страницы. Кроме того, присутствует непонятное подсвечивание ссылки красным цветом, которое не является указанием местоположения посетителя:

Юзабилити-анализ www.prazdnik-vash.ru

3. На первом экране находится текст, который посетители, скорее всего, пропустят. Информация о популярных услугах находится ниже:

Юзабилити-анализ www.prazdnik-vash.ru

4. На странице очень много информации, и она плохо воспринимается. Изображения и ссылки “Видеосъемка детского праздника” и “Фотосъемка детского праздника” ведут на одну и ту же страницу:

Юзабилити-анализ www.prazdnik-vash.ru

Рекомендации:

  1. Указать в шапке, помимо мобильного, городской номер телефона. Убрать ссылку на главную страницу с изображения в центре и разместить ее с логотипа в левом верхнем углу.

  2. Структурировать меню, сделать разделы или добавить возможность скрыть/открыть некоторые элементы. Подсвечивание красным цветом ссылки меню применять в качестве графического выделения местоположения посетителя. Удалить ссылки, повторяющиеся в блоке “Статьи”.

  3. Текст разместить в нижней части страницы, над футером, чтобы информация о популярных услугах была доступна на первом экране.

  4. Структурировать информацию и разделить заголовками H2 изображения и ссылки, например: “День Рождения”, “Масленица”. Вместо 2-х изображений “Видеосъемка детского праздника” и “Фотосъемка детского праздника” сделать одно.

Анализ поведенческих факторов


Рекомендации для сайтов:

  1. Разместить видео проведенных мероприятий в хорошем качестве.

  2. Желательно наличие прайс-листа и ссылки на него в навигации сайта. Также нужна возможность выгрузки прайс-листа в формате xls.

  3. Сделать раздел “Вопрос-Ответ”, по возможности с модерируемой формой для добавления вопросов.

  4. Реализовать форму обратного звонка и форму с возможностью оставить заявку на конкретный вид услуги.

  5. Сделать разделы с отзывами о проведенных мероприятиях с формой для их добавления и возможностью модерации.

  6. Исправить орфографическую ошибку на http://prazdnik-vash.ru/.

Итоги


Аудит показал преимущество http://www.f-slon.ru/ над http://prazdnik-vash.ru/.

Почему страница http://www.f-slon.ru/ находится в ТОП 3? Вот основные причины:

  1. Более качественная ссылочная масса.

  2. Точные вхождения и морфология запроса в тексте, заголовке H1, мета-тегах Title и Description.

  3. Больший возраст домена.

На http://prazdnik-vash.ru/ размещены ссылки, противоречащие основным принципам Яндекса, и сайт находится под угрозой наложения фильтра за некачественные ссылки и переспамленность.

Выполнение следующих доработок поможет http://prazdnik-vash.ru/ избежать санкций поисковика:

  1. Изменить ссылочную массу, добавить морфологию и разбавления (подобрать качественные ссылки, в том числе и вечные, запустить их закупку можно в сервисе Rookee).

  2. Удалить ссылки во внутренней перелинковке, содержащие ключевые слова и ведущие на один акцептор, в предложении “Нас находят по следующим фразам”.

  3. Прописать естественные Title, Description и Keywords с вхождением запроса.

  4. Удалить страницу http://prazdnik-vash.ru/ssylki-na-stranitsy или внешние ссылки с нее.

Другие рекомендации по сайту http://prazdnik-vash.ru/, которые помогут ему выйти в ТОП:

  1. Настроить основное зеркало: прописать 301 редирект с http://www.prazdnik-vash.ru/ на http://prazdnik-vash.ru/.

  2. Убрать битые ссылки.

  3. Заменить относительные ссылки на абсолютные.

  4. Доработать и закрыть от индексации в robots.txt страницу в разработке http://prazdnik-vash.ru/otzyvy, дубли: http://prazdnik-vash.ru/index.php, http://prazdnik-vash.ru/glavnaya, http://prazdnik-vash.ru/?, прописать директивы Host, Sitemap. Сделать и разместить sitemap.xml.

  5. Настроить 301 редирект со страницы со слешем на конце http://prazdnik-vash.ru/korporativnyi-novyi-god/ на страницу без слеша http://prazdnik-vash.ru/korporativnyi-novyi-god.

  6. Ссылки с www заменить на без www.

  7. Сделать графическое выделение местоположения посетителя в основном меню.

  8. Разместить видео проведенных мероприятий в хорошем качестве.

  9. Добавить прайс-лист услуг с возможностью выгрузки.

  10. Создать раздел “Вопрос-Ответ” с формой для добавления вопросов.

  11. Реализовать форму обратного звонка и форму с возможностью оставить заявку на конкретный вид услуги.
  12. Доделать раздел с отзывами и формой для их добавления.

  13. Указать в шапке городской номер телефона.

  14. Уменьшить и структурировать меню слева.

  15. Разместить текст в нижней части страницы, над футером, чтобы информация о популярных услугах была доступна на первом экране.

Если у вас есть сомнения относительно соответствия технических характеристик вашего сайта требованиям поисковиков, проведите бесплатный аудит в сервисе Rookee. Более подробный анализ ресурса легко заказать в сервисе Rooletka. Система проанализирует тексты на страницах сайта и укажет, где требуются доработки, а где вы перестарались с оптимизацией. Создавая новый функционал, задумывайтесь в первую очередь не об оригинальности и креативе, а об удобстве его использования.




Комментарии (33)

Сергей 05.02.2013
А разве соц. кнопки будут отображаться в снипете если сайт в топ 40? и как эти кнопки помогут подняться в топ??? (не поймите меня не правильно, я отлично понимаю все плюсы присутствия соц.кнопок в снипете но что бы прям топ))))) П.С. И кстати раздел "статьи" это далеко не всегда "полезный" раздел))) Как его делают у нас, зачастую это откровенный балласт. В лучшем случае сетка для низкочастотного трафика))) П.П.С. А в принципе забавно. Спасибо.

Антон 05.02.2013
да, спасибо.. легкое чтиво для обеденного перерыва также в этом аудите я пропустил указание на отсутствующий корпоративный@email - это ж тоже один из факторов ранжирования в московском регионе

Екатерина Халина
Екатерина Халина
05.02.2013
Сергей, соцкнопки не помогут подняться в топ, конечно)) просто как рекомендация для развития сайта. Насчет раздела "статьи" - да, есть и "балласт" - низкочастотный трафик, увеличение страниц сайта, увеличение контента, но есть и полезная информация - надо ли заказывать и как заказать деда Мороза для маленького ребенка, которому 1 год (утрирую).

Денис 05.02.2013
Ну как-то уже тема заезжена, новенькое что-нибудь охото=)

Евгений 05.02.2013
Как и где создаётся сниппет? Где его просмотреть можно.

Алекс 05.02.2013
"2) Относительные ссылки сделать абсолютными. " "*Абсолютные/относительные ссылки — абсолютные ссылки легче индексируются поисковиками." откуда дровишки? чем легче?

Екатерина Халина
Екатерина Халина
05.02.2013
Евгений, сниппет - это информация о сайте на странице результатов поисковой системы. В Яндекс.Вебмастере или Яндекс.Справочнике можно зарегистрировать социальные ссылки, адрес(а) компании и другие данные. Само описание чаще всего берется из текста на странице или описания из Яндекс.Каталога (при наличии сайта в каталоге).

Екатерина Халина
Екатерина Халина
05.02.2013
Алекс, желательно абсолютные, но не обязательно. Лучше же, когда урл целиком прописан, с корнем, не возникнет ошибок в урле и битых ссылок. По идее абсолютные лучше индексируются из-за используемой поисковиком канонизацией.

Евгений 05.02.2013
Все рекомендации лишь помогут сделать сайт приятнее, но в топ 3 он не попадёт, ни при каких условиях. Основная причина нахождения f-slon.ru в топ 3 - Возраст сайта 7 лет. Вспомогательная - Сайт зарегистрирован в Яндекс.Каталоге И как ни старайся, без этих условий даже при выполнении всех рекомендаций сайт останется за пределами топа (с 40го может до 16 подниматься, но в 10тку не пролезет) На мой взгляд, совершенно безграмотно сделанный сайт, Возраст 12 лет будет в топе, а "вылизанный" 3х летний в попе =)

Константин 05.02.2013
А каковы основные принципы Яндекса в отношении доноров?

Николай 05.02.2013
Здравствуйте. Как сделать что бы соц. кнопки ( КВ, ФБ ) отображались в снипете ?

Павел 05.02.2013
Добрый вечер! а почему Рулетка не работает? Хотел заказать аудит и не смог.

Jora 06.02.2013
Вы уверены, что ссылка на главную с логотипа сайта нужна? Ведь там уже есть ссылка на главную страницу в виде анкора "Организация детских праздников:" Не будет вес страницы утекать в этом случае?

Екатерина Халина
Екатерина Халина
06.02.2013
Николай, через Яндекс.Справочник. Регистрируете организацию и при наличии сообществ в соцсетях ставите ссылки на них.

Екатерина Халина
Екатерина Халина
06.02.2013
Константин, качественные посещаемые сайты, созданные для людей, схожей тематики и тем же регионом, если я Вас правильно поняла.

Rooletka 06.02.2013
Павел | 05.02.2013
Добрый вечер! а почему Рулетка не работает? Хотел заказать аудит и не смог.
Напишите пожалуйста на support@rooletka.ru и опишите проблему подробнее

Анна 06.02.2013
Здравствуйте, Екатерина! У меня вопрос немного не по теме. Вы - специалист по оптимизации Ingate, может быть, посоветуете какие-то курсы, чтобы стать таким же профессионалом, как и Вы?)))

Алекс 06.02.2013
Екатерина Халина | 05.02.2013
Алекс, желательно абсолютные, но не обязательно. Лучше же, когда урл целиком прописан, с корнем, не возникнет ошибок в урле и битых ссылок. По идее абсолютные лучше индексируются из-за используемой поисковиком канонизацией.
1) Без разницы для поисковика. 2) Ошибки в URL могут возникнуть только из кривых рук, причем в обоих случаях 3) причем тут канонизация? (где то я уже видел эту дурь)) Дублей если нет - проблем с определением канонической страницы - нет. минусы абсолютных: любая смена структуры URL приведет к гемору в виде правки по всему сайту.

Алекс 06.02.2013
Jora | 06.02.2013
Вы уверены, что ссылка на главную с логотипа сайта нужна? Ведь там уже есть ссылка на главную страницу в виде анкора "Организация детских праздников:" Не будет вес страницы утекать в этом случае?
Тут не в весе будут проблемы) а в 2х ссылках на 1 URL с разными анкорами. Ссыль с лого - нужна факт, только вот не a href делать, а например JS. Хотя можно и a href, но по хитрому, чтоб второй анкор учитывался (но есть опасения, что баг ПС пофиксят).

Алекс 06.02.2013
Константин | 05.02.2013
А каковы основные принципы Яндекса в отношении доноров?
Анальная кара за спам ) Зависит от донора и жадности/тупости его владельца.

Екатерина Халина
Екатерина Халина
06.02.2013
Алекс, спасибо за комментарии!

Екатерина Халина
Екатерина Халина
06.02.2013
Здравствуйте, Анна! Я не профессионал, я только учусь) для базового уровня хотела бы порекомендовать вебинар Базовый курс интернет-маркетинга http://www.imba.ru/announcements/?ID=8774, но расписание семинаров пока неизвестно.

Павел 06.02.2013
С Рулеткой всё получилось, спасибо большое. Теперь вот думаю, кому отдать обнаруженные ошибки на исправление. Я владелец компании и сайта. Продвижением сайта занимается одна организация, а другая студия в данный момент переделывает кое-что по функционалу, вёрстке и дизайну. К сожалению, мне приходится бесконечно вникать во все эти нюансы, тыкать носом в ошибки и требовать переделывать, хотя я как собственник, по идее, вообще не должен в этом разбираться. А так вот, не получается заплатить, и спать спокойно.

Rooletka 06.02.2013
Павел | 06.02.2013
С Рулеткой всё получилось, спасибо большое. Теперь вот думаю, кому отдать обнаруженные ошибки на исправление. Я владелец компании и сайта. Продвижением сайта занимается одна организация, а другая студия в данный момент переделывает кое-что по функционалу, вёрстке и дизайну. К сожалению, мне приходится бесконечно вникать во все эти нюансы, тыкать носом в ошибки и требовать переделывать, хотя я как собственник, по идее, вообще не должен в этом разбираться. А так вот, не получается заплатить, и спать спокойно.
Павел, отдайте полученный вами аудит обеим организациям, чтобы они определились, в чьей сфере компетенций находится исправление обнаруженных ошибок.

Макс 07.02.2013
А аудит сделанный "рулеткой" будет столь же подробен как и аудит приведенный Екатериной (ну тот что про агентство праздников)?

Rooletka 07.02.2013
Макс | 07.02.2013
А аудит сделанный "рулеткой" будет столь же подробен как и аудит приведенный Екатериной (ну тот что про агентство праздников)?
Макс, на сайте рулетки вы можете посмотреть пример отчета. Для этого введите название вашего сайта на главной странице, после чего вы сможете посмотреть пример комплексного аудита сайтов, а также пример анализа сайтов конкурентов.

Илья 07.02.2013
Екатерина, очень интересная статья. Но скажите зачем нужно менять относительные ссылки на абсолютные?

Илья 07.02.2013
Так же интересует last-modified. В каких случаях его лучше применять? На данной странице, к примеру, его нет. И на многих крупных сайтах тоже.

Надежда 08.02.2013
Екатерина, здравствуйте. Скажите, пожалуйста, как можно с Вами связаться по поводу аудита сайта

Екатерина Халина
Екатерина Халина
14.02.2013
Надежда, здравствуйте. По поводу аудита напишите в Ингейт info@ingate.ru или позвоните +7 (495) 926 77 99.

Геннадий 19.02.2013
Здравствуйте Екатерина. Не навредит ли замена ссылки с www на без www, если сайту уже несколько лет?

Светлана 04.03.2013
Алекс | 05.02.2013
"2) Относительные ссылки сделать абсолютными. " "*Абсолютные/относительные ссылки — абсолютные ссылки легче индексируются поисковиками." откуда дровишки? чем легче?
Я такие вещи отношу в область СЕО мифологии :-) по опыту, ничего не решает это. Естественней выглядит, когда сайт внутри себя ссылается относительно.

Alex 15.03.2013
"Евгений05.02.2013". Уже упоминал, что для ПС Яндекс сайт с трехлетним "стажем" и выше - при ранжировании сайта и его страниц в поисковой выдаче возраст перестает учитываться....

Добавление комментария:

CAPTCHA

Статьи выпуска: