Все об интернет-маркетинге
из первых рук
Подписаться на рассылку подписаться
на рассылку
нас уже
111 717

Penguin 3.0: анализируем ситуацию, делаем выводы

Мы ведем наш дайджест с 2012 года, и обладаем главной базой приемов по продвижению интернет-проектов.

Свершилось то, чего кто-то ждал с нетерпением, а кто—то с опасением...

В пятницу, 17 октября, началось обновление алгоритма Penguin до версии 3.0. Представители Google эту информацию официально подтвердили.

На данный момент про обновление алгоритма нам известно:

  • Пингвин будет выкатываться в течение нескольких недель.
  • Повлиял менее чем на 1% англоязычных запросов.
  • Нет данных о влиянии на русскоязычную выдачу.
  • По словам аналитика Google Гэри Илш, «это будет не обычное обновление, а значительно переписанный алгоритм, который Google разрабатывал почти целый год». Гэри сказал, что обновление «сделает жизнь веб-мастеров немного легче и большинству понравится».

Заявления представителей Google — это, конечно, хорошо, однако они совсем не помогают бороться со злосчастной птицей. Порывшись в недрах интернета и опираясь на опыт предыдущих обновлений алгоритма, удалось собрать следующую информацию о Пингвине:


Как определить, что сайт попал под фильтр Пингвин?


Позиции сайта резко проседают (совпадает по датам с обновлением алгоритма), как правило, на 10—20 позиций, если не предпринимать никаких мер, то они вовсе уходят из зоны видимости, то есть за 100 позицию. Вместе с позициями падает трафик. За 3—4 недели до просадки трафика на сайт может прийти письмо в Google Webmaster Tools про использование неестественных ссылок на сайт, которые нарушают правила Google для веб-мастеров.

График посещаемости сайта до и после Пингвина 3.0


Какой тип фильтра был наложен на сайт (Ручной или Алгоритмический)?


При ручном фильтре в Google Webmaster Tools должно прийти письмо об использовании неестественных ссылок. Наиболее частая причина — вы продвигали свой сайт закупкой слишком большого количества ссылок с прямым вхождением ключевого запроса. Если действительно преобладает количество входящих ссылок с точными вхождениями, то надо срочно разбавлять анкор-лист ключами "тут", "источник" и безанкорными ссылками.

При алгоритмическом фильтре наблюдается резкое снижение трафика и просадка по позициям, за 3—4 недели до просадки может прийти письмо от Google (наличие письма необязательно).

Примечание: Матерых SEO-шников прошу не кидаться помидорами. Понятие Ручного Пингвина не общепринятое, большая часть веб-мастеров называет этот вид фильтра просто Ручными санкциями.


За что клюёт Пингвин?


Основные причины наложения фильтра Пингвин:

  • Низкокачественные ссылки.

Сюда относится переспам анкоров прямыми вхождениями ключей, размещение ссылок на сайтах низкого качества, участие в ссылочных схемах для манипулирования поисковыми алгоритмами.

  • Частое мигание ссылочной массы.

Миганием, как правило, называют периодическое появление и исчезновение внешних ссылок на сайт. Такая ситуация возможна при массовых снятиях/покупке ссылок.

  • Продажа ссылок с сайта.

Сюда относится наличие нетематических исходящих ссылок на сайте, а также общая заспамленность сайта коммерческими ссылками.

  • Шаблонный контент.

Много дублей в поиске является признаком шаблонного контента. В результате фильтра сайт проседает по множеству низкочастотных запросов.


Что делать в неравной схватке с Пингвином?


  • Смотрим на контент сайта: текст не должен быть перенасыщен точными вхождениями, нежелательно выделение жирным шрифтом (теги акцентирования «storng», «b»), а также курсивом (теги акцентирования «em», «i») ключевых слов. Если нужно выделить текст, то можно использовать атрибут «style», например, <span style="font-weight:bold;"> тут собственно текст </span>. Параметр «bold» сделает текст жирным.
  • Также рекомендуется избавиться от переспама не только в тексте на страницах, но и в title и метатегах. Как правильно их оптимизировать, читайте в статье предыдущего выпуска.
  • Удаляем дубли страниц (в зависимости от ситуации можно настроить либо 301 редирект на основные, либо закрыть страницы от индексации в файле «.htaccess»).
  • Снимаем часть самых плохих ссылок (неиндексат в обеих поисковых системах с низкой стоимостью и точными вхождениями), но не более 10% от ссылочной массы. Ссылки, которые уже проиндексированы в Яндексе, лучше не удалять, а занести в отдельный текстовый файл по 1 ссылке в строке. После составления такого списка его надо отправить через инструмент Google Disavow Tools. Много ссылок снимать нельзя, т.к. Google плохо относится к миганию ссылочной массы (и, по сути, это признание в покупке ссылок).
  • Снятые ссылки желательно заменить новыми, более дорогими и качественными, преимущественно с безанкорными текстами (можно воспользоваться white-листами) либо другими типами текстов, но без точного вхождения.
  • Ссылочная масса сайта по итогам корректировок должна стать разнообразной, т.е. не нужно полностью убирать точные вхождения и заменять все безанкорными ссылками. Хороший вариант ссылочной массы — 50—55% безанкорных ссылок, 5% — ссылки с точными вхождениями, 5% — с окружением, 15% — с разбавлением, 20—25% — неточное вхождение («Слова из текста запроса с окружением» и «Слова из текста запроса с разбавлением»). Важно избегать однообразия в текстах ссылок. Самым хорошим вариантом будет, если клиент составит тексты вручную.
  • В случае Ручного Пингвина ждём 2—3 недели, пока проиндексируются изменения в ссылочной массе, и отправляем запрос на пересмотр в техническую поддержку Google. Сделать это можно через специальную панель Google Webmaster Tools — раздел «Поисковый трафик» — «Меры, принятые вручную». В письме опишите работу, которую вы проделали с целью устранения нежелательных ссылок (связались с веб-мастерами по поводу удаления ссылок, а те ссылки, которые не удалили, занесли в Disavow), и попросите поддержку снять с сайта санкции.

Как долго ждать снятия фильтра?


  • Алгоритмический Пингвин может сработать «в обратку» в течение 1—3 месяцев (по наблюдениям SEO-специалистов). Либо придётся ждать очередного обновления (обещали выкатывать апдейты чаще раза в год).
  • Ответ от поддержки Google приходит обычно в течение месяца, но, возможно, Google найдёт ещё искусственные ссылки на сайт, причём укажет конкретные примеры.

Также будет полезно прочитать Руководство Google для веб-мастеров.

Надеюсь, информация была полезна, и пострадавших в этот раз окажется значительно меньше, а те, кто пострадал в прошлый раз, смогут вернуть свои позиции.




Комментарии (31)

Светлана 30.10.2014
Спасибо, интересная статья. А что делать если ручные санкции сняты, но после апдейта Пингвина 3.0 позиции упали. Писем нет. Это автомат? Как его снять? Посоветуйте пожалуйста. Спасибо!

Максим 30.10.2014
Светлана, насколько я знаю, за фильтр контента отвечает Панда, а не Пингвин. Можете развить детальнее тему "влияние дублей контента именно на фильтр Пингвин", желательно с пруфами. Спасибо.

Максим 30.10.2014
Пардон, вопрос, конечно, к автору статьи.

Семен 30.10.2014
Ну да, тут ещё про накрутку поведенческих тогда нужно написать. Уважаемый автор, работа с контентом на сайте - это, безусловно, хорошо, но к пингвину это имеет мало отношения.

Кирилл 30.10.2014
Не понятно только, зачем о нём ... если ничего не понятно и никого он не затронул, да ещё и спамить, а 1% это может что угодно быть кроме третьего пингвина.

Константин 30.10.2014
Из статьи совсем непонятно, в чем специфика 3-го пингвина. Пересказ того, что и так давно известно.

Прожектор Rookee 30.10.2014
Кирилл | 30.10.2014
Не понятно только, зачем о нём ... если ничего не понятно и никого он не затронул, да ещё и спамить, а 1% это может что угодно быть кроме третьего пингвина.
Кирилл, убедительно просим не употреблять в комментариях слова ненармотивной лексики. В противном случае такие комментарии будут удалены.

Андрей 30.10.2014
"В случае Ручного Пингвина ждём 2—3 недели, пока проиндексируются изменения в ссылочной массе, и отправляем запрос на пересмотр в техническую поддержку Google. Сделать это можно через специальную панель Google Webmaster Tools — раздел «Поисковый трафик» — «Меры, принятые вручную» - всегда пишу сразу запрос на пересмотр, снял этот фильтр уже для сайтов 40. Вопрос: что делать, если это не ручной фильтр? Сделать внутренние изменения, поработать над ссылками, отклонить наиболее плохие ссылки. Что дальше? Ждать, наедятся и верить? Я именно так делаю, но может есть вариант получше ... :)

Светлана 30.10.2014
Андрей | 30.10.2014
Вопрос: что делать, если это не ручной фильтр? Сделать внутренние изменения, поработать над ссылками, отклонить наиболее плохие ссылки. Что дальше? Ждать, наедятся и верить? Я именно так делаю, но может есть вариант получше ... :)
Я так и предполагала, что тут нужны изменения на сайте.

Мария 30.10.2014
Светлана | 30.10.2014
Спасибо, интересная статья. А что делать если ручные санкции сняты, но после апдейта Пингвина 3.0 позиции упали. Писем нет. Это автомат? Как его снять? Посоветуйте пожалуйста. Спасибо!
Светлана, если писем нет, то да, это скорее всего алгоритмическая птица. Попробуйте поработать со ссылочной массой (в статье написано как), если в ближайшие пару месяц не поможет и позиции не вернутся, то придется ждать следующего апдейта. Их, к слову, обещали делать чаще, чем раз в год.

Мария 30.10.2014
Семен | 30.10.2014
Ну да, тут ещё про накрутку поведенческих тогда нужно написать. Уважаемый автор, работа с контентом на сайте - это, безусловно, хорошо, но к пингвину это имеет мало отношения.
Семен, как вы правильно заметили, влияние контента действительно не очевидно. Наиболее частое наказание Пингвином - за переспам в текстах внешних ссылок, из-за этого переспам ключевиками в тексте всегда упускается из виду (не массовая причина). Однако были случаи, когда сайт попадал под фильтр и смог выйти из-под него только после комплексного "лечения", в том числе и удаления большого количества ключевиков в тексте. Именно поэтому в статье рассмотрены и такие рекомендации.

Мария 30.10.2014
Кирилл | 30.10.2014
Не понятно только, зачем о нём ... если ничего не понятно и никого он не затронул, да ещё и спамить, а 1% это может что угодно быть кроме третьего пингвина.
Кирилл, сейчас неизвестны масштабы бедствия, однако это совсем не означает, что Пингвин никого не затронул.

Семен 30.10.2014
Семен, как вы правильно заметили, влияние контента действительно не очевидно. Наиболее частое наказание Пингвином - за переспам в текстах внешних ссылок, из-за этого переспам ключевиками в тексте всегда упускается из виду (не массовая причина). Однако были случаи, когда сайт попадал под фильтр и смог выйти из-под него только после комплексного "лечения", в том числе и удаления большого количества ключевиков в тексте. Именно поэтому в статье рассмотрены и такие рекомендации.
Не только за переспам в анкорах, но и за сквозняки, некачественные доноры, и тд. И я понимаю, что правка текста может решить проблемы с ранжированием в некоторых случаях. Но это вряд ли пингвин. Вероятнее, это панда)) Вы же не будете лечить насморк таблетками от головы, даже если таблетки от головы помогают в некоторых случаях.

Мария 30.10.2014
Константин | 30.10.2014
Из статьи совсем непонятно, в чем специфика 3-го пингвина. Пересказ того, что и так давно известно.
Константин,про специфику 3го Пингвина можно будет судить спустя какое-то время (как только из-под него начнут выходить), но если Вам уже есть чем поделиться... и я и читатели прожектора будем Вам благодарны.

Мария 30.10.2014
Андрей | 30.10.2014
"В случае Ручного Пингвина ждём 2—3 недели, пока проиндексируются изменения в ссылочной массе, и отправляем запрос на пересмотр в техническую поддержку Google. Сделать это можно через специальную панель Google Webmaster Tools — раздел «Поисковый трафик» — «Меры, принятые вручную» - всегда пишу сразу запрос на пересмотр, снял этот фильтр уже для сайтов 40. Вопрос: что делать, если это не ручной фильтр? Сделать внутренние изменения, поработать над ссылками, отклонить наиболее плохие ссылки. Что дальше? Ждать, наедятся и верить? Я именно так делаю, но может есть вариант получше ... :)
Андрей, если работа над сайтом и ссылочной массой не помогаем, то да, только надеяться и верить :(

Мария 30.10.2014
Семен | 30.10.2014
Семен, как вы правильно заметили, влияние контента действительно не очевидно. Наиболее частое наказание Пингвином - за переспам в текстах внешних ссылок, из-за этого переспам ключевиками в тексте всегда упускается из виду (не массовая причина). Однако были случаи, когда сайт попадал под фильтр и смог выйти из-под него только после комплексного "лечения", в том числе и удаления большого количества ключевиков в тексте. Именно поэтому в статье рассмотрены и такие рекомендации.
Не только за переспам в анкорах, но и за сквозняки, некачественные доноры, и тд. И я понимаю, что правка текста может решить проблемы с ранжированием в некоторых случаях. Но это вряд ли пингвин. Вероятнее, это панда)) Вы же не будете лечить насморк таблетками от головы, даже если таблетки от головы помогают в некоторых случаях.
Наиболее достоверно о том, что влияет, а что нет, знает только Гугл, мы же только догадываемся. Если очевидное лечение в виде корректировки ссылочной массы не помогает, можно опустить руки, а можно попробовать "таблетки от гриппа" и сделать сайт лучше. Некоторым это помогло ;)

Мария 30.10.2014
Максим | 30.10.2014
Светлана, насколько я знаю, за фильтр контента отвечает Панда, а не Пингвин. Можете развить детальнее тему "влияние дублей контента именно на фильтр Пингвин", желательно с пруфами. Спасибо.
Максим, тут имеется ввиду, что много дублей на сайте, это чаще всего много дублей в поиске. В результате фильтра сайт скорее всего просядет по множеству НЧ запросов.

Руслан 30.10.2014
Хорошая статья. Свой сайт вытащил из-под Ручных... И да молился, надеялся и верил в АП. Вроде возвращаются потихоньку позиции... Впрочем надо еще подождать рунетовскую выдачу

Aharito 30.10.2014
Мария, спасибо за статью. Исправьте, пожалуйста, опечатку. Во фразе "закрыть страницы от индексации в файле «.htaccess»" вы, конечно же, имели в виду не .htaccess, а robots.

Anna 30.10.2014
Что то не сходится... Меня этот абдейт затронул. Но у меня ни одной купленной ссылки нет.... Дублей нет... Контент только уникальный.... Тогда почему же колличество показов и позиции понизились???

Олег 31.10.2014
Не статья, а просто вредные советы: 1. "например, тут собственно текст . Параметр «bold» сделает текст жирным." Не желательно использовать style в html код, сам google советует это выносить всё в css файлы. 2. " либо закрыть страницы от индексации в файле «.htaccess»" и как же это через htaccess закрыть от индексации, или имелось в виду robots.txt ? 3. "надо срочно разбавлять анкор-лист ключами "тут", "источник" - вы часто видели естественные ссылки с анкорами отличными от url ? Посмотрите сайты с естественной ссылочной массой, в анкор листе слова "тут", "здесь", "источник" будут занимать менее 2-3%. очередной seo-миф о том что такие анкоры более естественны. 4. "Много дублей в поиске является признаком шаблонного контента. В результате фильтра сайт проседает по множеству низкочастотных запросов." Это разве не Панда?

Денис 31.10.2014
А если ИМ не имеет покупных ссылок, т.е. вообще! Есть всего лишь с десяток естественных! А позиции по гуглу провалились чуть ли не до нуля (примерно 28го/10/14). В гугл-мастере никаких сообщений и принятых вручную мер. То что это? ИМ шаблонный, имеет множество похожих по контенту страниц, но для борьбы с этим сделаны канонические ссылки.

Мария 31.10.2014
Aharito | 30.10.2014
Мария, спасибо за статью. Исправьте, пожалуйста, опечатку. Во фразе "закрыть страницы от индексации в файле «.htaccess»" вы, конечно же, имели в виду не .htaccess, а robots.
Aharito, спасибо большое, подправили :)

Мария 31.10.2014
Anna | 30.10.2014
Что то не сходится... Меня этот абдейт затронул. Но у меня ни одной купленной ссылки нет.... Дублей нет... Контент только уникальный.... Тогда почему же колличество показов и позиции понизились???
Анна, если нет купленных ссылок, можно посмотреть какие естественные ссылки ведут на ваш сайт, сделать это можно в бывшем соломоно: www.linkpad.ru И можно обратиться на Справочный форум для веб-мастеров: productforums.google.com/forum/#!forum/webmaster-ru (раздел Сканирование, индексирование и ранжирование сайтов)

Мария 31.10.2014
Руслан | 30.10.2014
Хорошая статья. Свой сайт вытащил из-под Ручных... И да молился, надеялся и верил в АП. Вроде возвращаются потихоньку позиции... Впрочем надо еще подождать рунетовскую выдачу
Руслан, спасибо, очень приятно :)

Мария 31.10.2014
Денис | 31.10.2014
А если ИМ не имеет покупных ссылок, т.е. вообще! Есть всего лишь с десяток естественных! А позиции по гуглу провалились чуть ли не до нуля (примерно 28го/10/14). В гугл-мастере никаких сообщений и принятых вручную мер. То что это? ИМ шаблонный, имеет множество похожих по контенту страниц, но для борьбы с этим сделаны канонические ссылки.
Денис, возможно это и не Пингвин, я бы обратилась на форум Гугла для веб-мастеров: https://productforums.google.com/forum/#!forum/webmaster-ru (раздел Сканирование, индексирование и ранжирование сайтов).

Мария 31.10.2014
Олег | 31.10.2014
Не статья, а просто вредные советы: 1. "например, тут собственно текст . Параметр «bold» сделает текст жирным." Не желательно использовать style в html код, сам google советует это выносить всё в css файлы. 2. " либо закрыть страницы от индексации в файле «.htaccess»" и как же это через htaccess закрыть от индексации, или имелось в виду robots.txt ? 3. "надо срочно разбавлять анкор-лист ключами "тут", "источник" - вы часто видели естественные ссылки с анкорами отличными от url ? Посмотрите сайты с естественной ссылочной массой, в анкор листе слова "тут", "здесь", "источник" будут занимать менее 2-3%. очередной seo-миф о том что такие анкоры более естественны. 4. "Много дублей в поиске является признаком шаблонного контента. В результате фильтра сайт проседает по множеству низкочастотных запросов." Это разве не Панда?
Олег, спасибо за комментарий, отвечу по порядку: 1. Предлагаемую конструкцию с «bold» я написала в качестве примера. Если же у вас большой сайт и систематически нужно выделять текст жирным, то вы правы, использование css файла будет логичным и правильным решением. 2. Спасибо за то, что заметили, опечатку уже исправили. 3. Как обычный пользователь, ссылки урлом я отправляю только в личных сообщениях или иногда на форуме, а с анкором "тут", "здесь", "ключевое слово с чем-то там", "название чего-либо" как раз использую во всех остальных случаях. Одна из причин почему я так делаю - урлы, содержащие русские буквы смотрятся не самым лучшим образом в любом тексте. Ну а про полностью естественное ссылочное окружение.. давно таких не встречала таких сайтов (видимо специфика работы такая). 4. Чаще всего да, но как работает Пингвин достоверно знает только гугл. Почему про это написала? Потому что дублированный контент в выдаче может быть воспринят как поисковый спам, а Пингвин как раз за это и наказывает.

Максим 03.11.2014
А как можно избавить от фильтров подобный vykupavto-nn.ru по выкупу авто - тут нечего смотреть в плане контента, это и не надо. Зашел с поиска, увидел телефон и сразу звонишь - по идее это как отказ работает, а на самом деле - звонок

Мария 05.11.2014
Максим | 03.11.2014
А как можно избавить от фильтров подобный vykupavto-nn.ru по выкупу авто - тут нечего смотреть в плане контента, это и не надо. Зашел с поиска, увидел телефон и сразу звонишь - по идее это как отказ работает, а на самом деле - звонок
Максим, то, что вы описали, к Пингвину вряд ли имеет отношение.

Сергей 07.01.2016
В ноябре 2014 сайт попал под фильтром, пропали из выдачи все ключевые слова кроме 2-3. шт При этом ссылок не закупались было всего около 40 доноров 2 сайта из них были установлены баннера 700*70 и 88*31 сайты про рейтингу низкого рейтинга. контент уникален не переселен. После попадания сайта под фильтр убрал все не нужны ссылки которые мог остальные исключил через Google Webmaster Tools В итоге сайт все ещё под фильтром. Подскажите как выйти. 1. контент уникален 2. дублей нету 3. плохие ссылки какие были убрал 4. ссылки никогда не продавал на сайте 5. ссылочная масса не прыгала кто может подсказать план выхода. сайт скину в личку Спасибо

Прожектор Rookee 14.01.2016
Сергей 07.01.2016
В ноябре 2014 сайт попал под фильтром, пропали из выдачи все ключевые слова кроме 2-3. шт При этом ссылок не закупались было всего около 40 доноров 2 сайта из них были установлены баннера 700*70 и 88*31 сайты про рейтингу низкого рейтинга. контент уникален не переселен. После попадания сайта под фильтр убрал все не нужны ссылки которые мог остальные исключил через Google Webmaster Tools В итоге сайт все ещё под фильтром. Подскажите как выйти. 1. контент уникален 2. дублей нету 3. плохие ссылки какие были убрал 4. ссылки никогда не продавал на сайте 5. ссылочная масса не прыгала кто может подсказать план выхода. сайт скину в личку Спасибо
Сергей, а почему Вы думаете, что попали именно под Пингвин? Ответ на вопрос и адрес сайта можете прислать на prozhector@ingate-news.ru , мы попробуем определить, что случилось с Вашим сайтом.

Добавление комментария:

CAPTCHA

Статьи выпуска: