Penguin 3.0: анализируем ситуацию, делаем выводы

Свершилось то, чего кто-то ждал с нетерпением, а кто—то с опасением...

В пятницу, 17 октября, началось обновление алгоритма Penguin до версии 3.0. Представители Google эту информацию официально подтвердили.

На данный момент про обновление алгоритма нам известно:

• Пингвин будет выкатываться в течение нескольких недель.
• Повлиял менее чем на 1% англоязычных запросов.
• Нет данных о влиянии на русскоязычную выдачу.
• По словам аналитика Google Гэри Илш, «это будет не обычное обновление, а значительно переписанный алгоритм, который Google разрабатывал почти целый год». Гэри сказал, что обновление «сделает жизнь веб-мастеров немного легче и большинству понравится».

Заявления представителей Google — это, конечно, хорошо, однако они совсем не помогают бороться со злосчастной птицей. Порывшись в недрах интернета и опираясь на опыт предыдущих обновлений алгоритма, удалось собрать следующую информацию о Пингвине:

Как определить, что сайт попал под фильтр Пингвин?

Позиции сайта резко проседают (совпадает по датам с обновлением алгоритма), как правило, на 10—20 позиций, если не предпринимать никаких мер, то они вовсе уходят из зоны видимости, то есть за 100 позицию. Вместе с позициями падает трафик. За 3—4 недели до просадки трафика на сайт может прийти письмо в Google Webmaster Tools про использование неестественных ссылок на сайт, которые нарушают правила Google для веб-мастеров.

График посещаемости сайта до и после Пингвина 3.0

Какой тип фильтра был наложен на сайт (Ручной или Алгоритмический)?

При ручном фильтре в Google Webmaster Tools должно прийти письмо об использовании неестественных ссылок. Наиболее частая причина — вы продвигали свой сайт закупкой слишком большого количества ссылок с прямым вхождением ключевого запроса. Если действительно преобладает количество входящих ссылок с точными вхождениями, то надо срочно разбавлять анкор-лист ключами "тут", "источник" и безанкорными ссылками.

При алгоритмическом фильтре наблюдается резкое снижение трафика и просадка по позициям, за 3—4 недели до просадки может прийти письмо от Google (наличие письма необязательно).

Примечание: Матерых SEO-шников прошу не кидаться помидорами. Понятие Ручного Пингвина не общепринятое, большая часть веб-мастеров называет этот вид фильтра просто Ручными санкциями.

За что клюёт Пингвин?

Основные причины наложения фильтра Пингвин:

• Низкокачественные ссылки.

Сюда относится переспам анкоров прямыми вхождениями ключей, размещение ссылок на сайтах низкого качества, участие в ссылочных схемах для манипулирования поисковыми алгоритмами.

• Частое мигание ссылочной массы.

Миганием, как правило, называют периодическое появление и исчезновение внешних ссылок на сайт. Такая ситуация возможна при массовых снятиях/покупке ссылок.

• Продажа ссылок с сайта.

Сюда относится наличие нетематических исходящих ссылок на сайте, а также общая заспамленность сайта коммерческими ссылками.

• Шаблонный контент.

Много дублей в поиске является признаком шаблонного контента. В результате фильтра сайт проседает по множеству низкочастотных запросов.

Что делать в неравной схватке с Пингвином?

• Смотрим на контент сайта: текст не должен быть перенасыщен точными вхождениями, нежелательно выделение жирным шрифтом (теги акцентирования «storng», «b»), а также курсивом (теги акцентирования «em», «i») ключевых слов. Если нужно выделить текст, то можно использовать атрибут «style», например, <span style="font-weight:bold;"> тут собственно текст </span>. Параметр «bold» сделает текст жирным.
• Также рекомендуется избавиться от переспама не только в тексте на страницах, но и в title и метатегах. Как правильно их оптимизировать, читайте в статье предыдущего выпуска.
• Удаляем дубли страниц (в зависимости от ситуации можно настроить либо 301 редирект на основные, либо закрыть страницы от индексации в файле «.htaccess»).
• Снимаем часть самых плохих ссылок (неиндексат в обеих поисковых системах с низкой стоимостью и точными вхождениями), но не более 10% от ссылочной массы. Ссылки, которые уже проиндексированы в Яндексе, лучше не удалять, а занести в отдельный текстовый файл по 1 ссылке в строке. После составления такого списка его надо отправить через инструмент Google Disavow Tools. Много ссылок снимать нельзя, т.к. Google плохо относится к миганию ссылочной массы (и, по сути, это признание в покупке ссылок).
• Снятые ссылки желательно заменить новыми, более дорогими и качественными, преимущественно с безанкорными текстами (можно воспользоваться white-листами) либо другими типами текстов, но без точного вхождения.
• Ссылочная масса сайта по итогам корректировок должна стать разнообразной, т.е. не нужно полностью убирать точные вхождения и заменять все безанкорными ссылками. Хороший вариант ссылочной массы — 50—55% безанкорных ссылок, 5% — ссылки с точными вхождениями, 5% — с окружением, 15% — с разбавлением, 20—25% — неточное вхождение («Слова из текста запроса с окружением» и «Слова из текста запроса с разбавлением»). Важно избегать однообразия в текстах ссылок. Самым хорошим вариантом будет, если клиент составит тексты вручную.
• В случае Ручного Пингвина ждём 2—3 недели, пока проиндексируются изменения в ссылочной массе, и отправляем запрос на пересмотр в техническую поддержку Google. Сделать это можно через специальную панель Google Webmaster Tools — раздел «Поисковый трафик» — «Меры, принятые вручную». В письме опишите работу, которую вы проделали с целью устранения нежелательных ссылок (связались с веб-мастерами по поводу удаления ссылок, а те ссылки, которые не удалили, занесли в Disavow), и попросите поддержку снять с сайта санкции.

Как долго ждать снятия фильтра?

• Алгоритмический Пингвин может сработать «в обратку» в течение 1—3 месяцев (по наблюдениям SEO-специалистов). Либо придётся ждать очередного обновления (обещали выкатывать апдейты чаще раза в год).
• Ответ от поддержки Google приходит обычно в течение месяца, но, возможно, Google найдёт ещё искусственные ссылки на сайт, причём укажет конкретные примеры.

Также будет полезно прочитать Руководство Google для веб-мастеров.

Надеюсь, информация была полезна, и пострадавших в этот раз окажется значительно меньше, а те, кто пострадал в прошлый раз, смогут вернуть свои позиции.