Вес ссылки - это определенный вклад каждой ссылки в продвижение сайта в поисковых системах, который передается от донора к акцептору.
На передаче веса ссылки основан один из первых показателей ссылочного ранжирования - алгоритм PageRank (PR). Создатели каждой поисковой системы со временем совершенствовали этот алгоритм, усложняли его, тем самым сокращая его влияние на общую релевантность документа. Однако, в основе всех ссылочных алгоритмов поисковых систем лежит идея PageRank, которая была создана в 1996 году С.Брином и Л.Пейджем, только усложненная и усовершенствованная.
На основании анализа ссылочного графа рассчитывается PR - вероятность, с которой возможен переход пользователя на страницу. Эта вероятность определяется путем сложения вероятностей переходов по всем ссылкам, которые ведут на данную страницу. В свою очередь, каждая из этих вероятностей определяется по вероятности прихода посетителей на страницу-донор и т.д. Итак, с ростом вероятности перехода на страницу, растет авторитетность данной страницы.
В настоящее время вес ссылки зависит от ее характеристик, от качества донора и кликабельности гиперссылки.
Классическая формула для расчета PageRank:
, где
PR — PageRank страницы,
d - коэффициент затухания (это вероятность, с которой пользователь зайдя на страницу перейдет по одной из ссылок, а не прервет свое пребывание в сети, обычно по классической формуле он = 0,85).
PRi - PageRank i-й страницы, которая ссылается на рассматриваемую страницу,
Ci - суммарное число ссылок на i-й странице.
Суть работы алгоритма PageRank в том, что страница передает вес, который распределяется на исходящие ссылки. С ростом числа ссылок на странице-доноре сокращается вес для каждой страницы-акцептора.
Процесс прогнозирования PR осложнен тем, что определенный сайт, страницу нельзя рассматривать отдельно от других документов в сети. Однако, моделирование весов ссылок для понимания общей картины весьма полезно. Для этого можно использовать, например, сервис PageRank Decorder.